Werbetarife

Am Ende eines Werbeblocks erinnern sich nicht einmal 10 % der Zuseher an die beworbenen Marken (Studie Nielsen Media). Trotzdem ist das Fernsehen knapp hinter den Printmedien der zweitwichtigste Werbeträger. WAL-MART, das größte Handelsunternehmen der Welt, bewirbt seine Produkte über eine eigene TV-Station, deren Programm monatlich von 100 Millionen Sehern konsumiert wird.

Die vier größten US-TV-Sender und elf große Markenhersteller (Coca-Cola, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, ...) gründeten 1999 das Family Friendly Program Forum (FFPF). Die Markenartikler finanzieren das Hauptabendprogramm, dafür werden als Gegenleistung in den Werbeeinschaltungen zwischen 20:00 und 22:00 Uhr ausschließlich ihre Produkte beworben.

Den folgenden Tabellen kann man die Kosten pro Sekunde (zuzüglich Abgaben und Steuern) für die Ausstrahlung eines Werbespots zu einer bestimmten Sendezeit entnehmen. Es sind alle in Österreich zu empfangenden TV-Sender angeführt.

Je mehr Seher eine Sendung verfolgen, desto größer ist ihre REICHWEITE (angegeben in %). Diese Angaben liefert der Teletest (siehe Media-Analyse). Würden alle Österreicher zur gleichen Zeit eine bestimmte Sendung ansehen, dann hätte diese eine Reichweite von 100 %.

Die Preise sind nicht nur nach Tageszeit unterschiedlich sondern auch vom Wochentag und dem Kalendermonat (Sommermonate billig; November, Dezember teuer) abhängig.

Die "teuerste" Werbezeit ist jene in den Werbeblöcken vor Beginn der ZIB1 und dem Beginn der Wettervorhersage. In diesem Zeitraum sehen zwischen 16,4 % und 20,5 % aller Österreicher die Werbung.

Damit den Käufern von Werbezeiten der Preisschock nicht sofort das Bewusstsein raubt, werden sie mit der Nennung des viel niedlicher aussehenden TKP (Tausend-Kontakt-Preis) - auch genannt 1000-Seher-Kosten - eingelullt.

Den erhält man, wenn man die Sendekosten durch die Anzahl der Seher dividiert und mit 1000 multipliziert. Erreicht man in einem Werbeblock 317.000 Seher und bezahlt dafür einen Sekundentarif von 140,-- €, sind für 30 Sekunden Werbezeit 140,-- mal 30 = 4.200,-- € netto zu bezahlen.

Den TKP errechnet man so: 4.200,-- : 317.000 x 1000 = 13,25

Darf man am Ende eines Werbespots noch sagen: "Die folgende Sendung widmet Ihnen XY, der Achselschweißkiller" kostet das einen Aufschlag von 20 %.
Tritt man nur als "TV-Presenter" auf ("Die folgende Sendung widmet Ihnen ..." + "Die Sendung widmete Ihnen ...") gibt es individuelle Preisvereinbarungen.

Wer seinen Werbespot an einer bestimmten Stelle des Werbeblocks gesendet haben möchte, muss für diesen Sonderwunsch einen Aufschlag von 15 % akzeptieren. Dauert eine Werbeeinschaltung nur 5 Sekunden, verteuert das die Sache um 50 %, dauert sie 10 Sekunden, beträgt der Aufschlag 25 %.

Den österreichischen TV-Werbekuchen muss sich der ORF mit den Sendern der deutschen Bertelsmann-Gruppe (RTL, RTL II, Super RTL, VOX, n-tv), der zum Springerkonzern (besitzt die Printmedien "Bild", "Die Welt", "Hörzu") gehörenden ProSieben-Sat1-Gruppe (Pro7, SAT1, Kabel 1, N24) und ATV teilen.

In den folgenden Tabellen sehen Sie ein paar Tarifbeispiele für das Kalenderjahr 2010.
(Stand 11/09, zuzüglich Abgaben + Steuern, abzüglich Rabatte. Irrtum vorbehalten). Alle ORF-Werbetarife gibt es unter enterprise.orf.at

Werbeblock-Preise 2010 / ORF 1
Werbeblock	Sendezeit	Tag	Jul	Nov
Jugend	15:55	So	65	95
Sport	17:55	So	60	130
Sitcom	19:08	So	60	80
ZIB 20	19:54	So	85	125
Generalansage	20:07	So	120	210

Werbeblock-Preise 2010 / ORF 2
Werbeblock	Sendezeit	Tag	Jul	Nov
Boulevard	17:05	So	55	70
Vorabend	18:25	So	40	70
ZIB exklusiv	19:29	So	195	330
Wetter	19:47	So	150	270

Der österreichische Privatsender ATV hat die Preise für seine Werbeleisten in 60 Tarifgruppen gegliedert. Für Werbezeiten in der Tarifgruppe 01 sind 0,5 € pro Sekunde zu bezahlen, in der teuersten Kategorie (= Tarifgruppe 60) werden 110 € berechnet.
Die folgende Tabelle enthält Preisbeispiele. Irrtum vorbehalten Alle Tarife auf der ATV-Website www.atv.at

ATV Werbetarife 2010
Monat	Sendezeit	Tag	Tarifgruppe	Euro/sec
Dezember	13:45	Mo	09	4,5
Dezember	13:45	So	13	6,5
Mai	13:45	Mo	10	5,0
Mai	13:45	So	16	9,0
August	19:35	Mo	21	14,0
August	19:35	Sa	20	13,0
Oktober	19:35	Mo	27	20,0
Oktober	19:35	Sa	27	20,0

Zehn Tarifgruppen bringt der österreichische Privatsender AUSTRIA 9 in seinen Werbeleisten zur Anwendung. Die Sekundenpreise liegen zwischen 0,4 und 10,5 €.
Preisbeispiele. Irrtum vorbehalten Alle Tarife auf der AUSTRIA-9-Website www.austria9.at

AUSTRIA 9 Werbetarife 2010
Monat	Sendezeit	Tag	Tarifgruppe	Euro/sec
Jänner	19:40	Mo	03	1,2
Jänner	19:45	So	07	3,3
Mai	20:05	Mo	03	1,6
Mai	20:05	So	07	4,4
November	20:45	Fr	06	3,7
November	20:45	Di	04	2,2

Über Kabel, Satellit, SKY und aonTV kann AUSTRIA 9 von 3 Millionen Haushalten in Ö empfangen werden.
In mehreren Paketen inkludiert der Sender auch die Produktion des TV-Spots.
Preisbeispiel inkl. Spotproduktion (ohne Spezialeffekte und Spezialproduktionen) + Ausstrahlung in 1,9 Mio. österr. Haushalte (Kabel + SAT) lt. Printschaltung im "Unternehmer" Nr. 1/10: Irrtum vorbehalten.

Paketbezeichnung:	Standard	Plus	Premium	De Luxe	Platin
Spotlänge in Sekunden	10	20	30	45	60
Zahl der Spotschaltungen	100	100	100	100	100
Preis inkl. 5 % Werbeabg.	3.999,-	7.199,-	9.999,-	13.499,-	17.999,-
Btto-Preis inkl. 20 % USt	4.799,-	8.639,-	11.999,-	16.199,-	21.599,-

Spots in den Österreich-Werbefenstern der deutschen Privatsender Kabel1, Pro7, SAT1 können über die Agentur sevenonemedia (www.sevenonemedia.at) gebucht werden. Dort können auch sämtliche Werbetarife eingesehen werden.
Preisbeispiele: (€ pro Sekunde, exkl. Abgaben und Steuern) Irrtum vorbehalten

Werbeblock-Preise 2010 / Pro7
Tag	Zeit	Juli	Okt.
Montag	15:45	6,25	10,00
Samstag	16:45	10,50	17,25
Dienstag	19:50	21,25	34,50
Sonntag	19:50	24,00	39,25

Werbeblock-Preise 2010 / SAT1
Tag	Zeit	Aug.	Nov.
Mo - Fr	17:20	13,75	2250
Samstag	17:50	8,50	14,00
Mo - Fr	19:40	16,00	26,25

Werbeblock-Preise 2010 / Kabel1
Tag	Zeit	Jän.	April
Freitag	15:50	4,00	6,00
Samstag	18:25	5,50	8,25
Sonntag	21:35	11,50	17,00
Dienstag	21:05	13,25	19,50

Spots in den Österreich-Werbefenstern der deutschen Privatsender RTL, RTL II, VOX und im österreichischen Wetterkanal TW1 sind über die Agentur IPA-PLUS (www.ipa-plus.at) zu buchen. Dort können auch sämtliche Werbetarife eingesehen werden.
Preisbeispiele: (€ pro Sekunde, exkl. Abgaben und Steuern) Irrtum vorbehalten

Werbeblock-Preise 2010 / RTL
Tag	Zeit	April	Juni
Sonntag	18:30	29,70	22,30
Dienstag	13:20	17,80	13,30

Werbeblock-Preise 2010 / RTL II
Tag	Zeit	Jan.	Nov.
Mittwoch	17:40	3,50	4,80
Donnerstag	21:50	9,80	13,80

Werbeblock-Preise 2010 / VOX
Tag	Zeit	Juli	Okt.
Samstag	19:25	8,50	14,60
Montag	20:25	28,50	48,80

Werbeblock-Preise 2010 / S-RTL
Tag	Zeit	Juli	Okt.
Dienstag	19:42	4,70	8,10
Samstag	22:35	3,20	5,40

"Sondertarife" wurden für jene Werbespots verlangt, die im Umfeld der ersten deutschen Kanzlerkandidaten-Diskussion am 25. August 2002 geschaltet wurden. 17 Millionen Zuseher sahen sich die Sendung auf RTL und 12 Millionen auf SAT1 an. Ein 30-Sekunden-Spot am Beginn der Übertragung kostete 48.240.- Euro.
Zum Vergleich: Im Umfeld der "Millionenshow" von Günther Jauch zahlt man dafür lächerliche 28.350.- Euro.
Nach oben scheint es keine Grenzen zu geben: 30 Sekunden zur besten Sendezeit in ORF1 strapazieren das Werbebudget mit rund 18.000 Euro, die gleiche Zeit bei Jauch´s Millionenshow kostet um 10.000 Euro und bei der Kanzlerkandidaten-Debatte um 30.000 Euro mehr.
Am 6. Mai 2004 wurde im US-Sender NBC die letzte Folge der Sitcom "Friends" ausgestrahlt. Für 30-Sekunden-Werbezeit in den Werbepausen dieser Sendung waren 2 Millionen Euro zu berappen. 111 mal mehr als der ORF verlangt, allerdings wurde die Sendung in über 30 Millionen Haushalten gesehen.
Knapp drei Jahre später, am 4. Feber 2007, durften Unternehmen für die Ausstrahlung ihres 30-Sekunden-Spots im Umfeld der Superbowl (Finale der US-Football-Liga NFL) 2,6 Mio. Dollar auf den Tisch legen.
Geradezu verschleudert wurden die 30! Werbe-Minuten am 29. Oktober 2008, zur besten Sendezeit, vor der Ausstrahlung eines wichtigen Baseballspiels auf CBS, Fox und NBC. Sechs Tage vor der Präsidentschaftswahl warb Barack Obama in eigener Sache. Geschätzte Gesamtkosten für die Sendezeit max. 4 Mio. Dollar.

Superbowl 2008 Preis für einen 30-Sekunden-Spot: 2,7 Mio. Dollar

Die Superbowl am 1. Feber 2009 diente der Animationsfirma DREAMWORKS als Werbevehikel. Damit die TV-Zuseher ihren 90-Sekunden-Spot während der Übertragung in voller Schönheit genießen konnten, verteilte DREAMWORKS in 28.000 US-Städten150 Mio. 3-D-Brillen. Der Aufwand wurde vom Unternehmen mit "mehrere zehn Millionen Dollar" angegeben und bewarb den Film: Monsters vs. Aliens.
Die Getränkefirma ANHEUSER-BUSH ließ sich auch nicht lumpen und buchte einen 5-Minuten-Spot. In den letzten 20 Jahren hat ANHEUSER-BUSH gut 300 Mio. Dollar in Superbowl-Werbung gebuttert.
Für einen 30-Sekunden-Spot während der rund vier Stunden dauernden Übertragung - am Rande vermerkt, es spielten die Pittsburgh Steelers gegen die Arizona Cardinals - waren 3 Mio. Dollar zu berappen. Leicht zu errechnender Sekundenpreis: 100.000 $.
Die Übertragung verhalf CBS zu Gesamtwerbeeinnahmen von 206 Mio. Dollar

30-Sekunden-Spots in den gefragtesten Werbeblöcken während der Übertragung der Superbowl 2010, brachten dem Sender CBS ~3,3 Mio. Dollar pro Spot ein. 106,5 Mio. Zuschauer sahen die Partie zwischen den New Orleans Saints und den Indianapolis Colts.
19,4 Mio. (Rekord für ein Fußballspiel) verfolgten live das Achtelfinalspiel (WM-Südafrika 2010) USA gegen Ghana auf dem landesweit frei empfangbaren Sender ABC.

30-Sekunden während der Übertragung ein Spieles der Fußball-WM 2006 kosteten bei der ARD zwischen 6.600 und 320.400 €.
Bei der Fußball-EM 2008 war es billiger: 18.000 bis 120.750 €.
Für die Ausstrahlung eines 30-Sekunden-3D-Spots während der Übertragung ein Spieles der Fußball-WM 2010 waren beim US-Sportsender ESPN zwischen 500.000 und 1.000.000 $ zu bezahlen.

628 Mio. € betrug der Gesamtwert der FERNSEHWERBUNG in Österreich im Jahr 2009. Gegenüber 2008 + 0,8 %.
Davon ORF 295 Mio. € (-25 Millionen), Private 332 Mio. € (+30 Millionen). Quelle: Focus Media Research
Lt. ORF-Bilanz beliefen sich die Gesamt-Werbeerlöse 2008 auf 263 Mio. €, 2009 auf 222 Mio. €. Bilanz - Amtsblatt d. WZ 27. 7. 10
Einnahmen des ORF aus Teilnehmerentgelten: 451 Mio. € (2005) - 503 Mio. € (2008) - 526 Mio. € (2009) Quelle: w. o.

Für FERNSEHWERBUNG wurden in Deutschland

im Jahr 2008 9,1 Mrd. € ausgegeben. Bruttowert vor Abzug von Preisnachlässen. Quelle: Nielsen Media
im Jahr 2008 netto 4,0 Mrd. € ausgegeben. Quelle: ZAW
im Jahr 2009 9,3 Mrd. € ausgegeben. Bruttowert vor Abzug von Preisnachlässen. Quelle: Nielsen Media
im Jahr 2009 netto 3,64 Mrd. € ausgegeben. Quelle: ZAW
Der Anteil der TV-Werbung an den Gesamtwerbeausgaben in D: 20 % (2009) ZAW

Für FERNSEHWERBUNG (inkl. Sponsoring) wurden in der Schweiz 2009: 595 Mio. Fr. ausgegeben. Quelle: WEMF (netto)

In den USA flossen 2006 163 Mrd. $ in die Werbung (TV-Anteil 38 % = 52 Mrd. €), die Chinesen setzen voll auf Fernsehen (81 % bzw. 30 Mrd. € vom 48 Mrd. $ großen Gesamtkuchen), Briten sind reservierter (TV-Anteil 28 % = 5,8 Mrd. € der Gesamtausgaben von 26 Mrd. $). Kurs:1 € =1,2 $ / Basis der Berechnungen: Länderstatistik der ZAW.

Der WAN-Jahresreport 2007 nannte folgende Zahlen: Anteil der Tagespresse am Werbemarkt 27,5 % (Anteil Zeitungen + Zeitschriften 40 %, Anteil Fernsehen 38 %).

Werbeausgaben weltweit gesamt 2009: 291 Mrd. € Quelle Nielsen
Werbeausgaben D gesamt 2009 28,8 Mrd. (brutto) bzw. € 18,4 Mrd. € (netto, d.h. ohne Honorare, Werbemittelproduktion, Medienkosten). Quelle: ZAW