Am Ende eines Werbeblocks erinnern sich nicht einmal 10 % der Zuseher an die beworbenen Marken (Studie Nielsen Media). Trotzdem ist das Fernsehen knapp hinter den Printmedien der zweitwichtigste Werbeträger. WAL-MART, das größte Handelsunternehmen der Welt, bewirbt seine Produkte über eine eigene TV-Station, deren Programm monatlich von 100 Millionen Sehern konsumiert wird.

Die vier größten US-TV-Sender und elf große Markenhersteller (Coca-Cola, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, ...) gründeten 1999 das Family Friendly Program Forum (FFPF). Die Markenartikler finanzieren das Hauptabendprogramm, dafür werden als Gegenleistung in den Werbeeinschaltungen zwischen 20:00 und 22:00 Uhr ausschließlich ihre Produkte beworben.

Den folgenden Tabellen kann man die Kosten pro Sekunde (zuzüglich Abgaben und Steuern) für die Ausstrahlung eines Werbespots zu einer bestimmten Sendezeit entnehmen. Es sind alle in Österreich zu empfangenden TV-Sender angeführt.

Je mehr Seher eine Sendung verfolgen, desto größer ist ihre REICHWEITE (angegeben in %).  Diese Angaben liefert der Teletest (siehe Media-Analyse). Würden alle Österreicher zur gleichen Zeit eine bestimmte Sendung ansehen, dann hätte diese eine Reichweite von 100 %.

Die Preise sind nicht nur nach Tageszeit unterschiedlich sondern auch vom Wochentag und dem Kalendermonat (Sommermonate billig; November, Dezember teuer) abhängig.

Die "teuerste" Werbezeit ist jene in den Werbeblöcken vor Beginn der ZIB1 und dem Beginn der Wettervorhersage. In diesem Zeitraum sehen zwischen 16,4 % und 20,5 % aller Österreicher die Werbung. Diese beiden Werbeblöcke sind "durchgeschaltet", d. h. man erreicht die Seher von FS1 und FS2.

Damit den Käufern von Werbezeiten der Preisschock nicht sofort das Bewusstsein raubt, werden sie mit der Nennung des viel niedlicher aussehenden TKP (Tausend-Kontakt-Preis)  - auch genannt 1000-Seher-Kosten - eingelullt.

Den erhält man, wenn man die Sendekosten durch die Anzahl der Seher dividiert und mit 1000 multipliziert. Erreicht man in einem Werbeblock 317.000 Seher und bezahlt dafür einen Sekundentarif von 140,-- €, sind für 30 Sekunden Werbezeit 140,-- mal 30 = 4.200,-- € netto zu bezahlen.

Den TKP errechnet man so:   4.200,-- : 317.000 x 1000 = 13,25

Darf man am Ende eines Werbespots noch sagen: "Die folgende Sendung widmet Ihnen XY, der Achselschweißkiller" kostet das einen Aufschlag von 20 %.

Wer seinen Werbespot an einer bestimmten Stelle des Werbeblocks gesendet haben möchte, muss für diesen Sonderwunsch einen Aufschlag von 15 % akzeptieren. Dauert eine Werbeeinschaltung nur 5 Sekunden, verteuert das die Sache um 50 %, dauert sie 10 Sekunden, beträgt der Aufschlag 25 %.

Den österreichischen TV-Werbekuchen muss sich der ORF mit den Sendern der deutschen Bertelsmann-Gruppe (RTL, RTL II, Super RTL, VOX, n-tv), der zum Springerkonzern (besitzt die Printmedien "Bild", "Die Welt", "Hörzu") gehörenden ProSieben-Sat1-Gruppe (Pro7, SAT1, Kabel 1, N24) und ATV+ teilen

Werbeblock-Preise 2008 / Pro7

Werbeblock-Preise 2008 / SAT1

Werbeblock-Preise 2008 / Kabel1

Werbeblock-Preise 2008 / RTL

Werbeblock-Preise 2008 / RTL II

Werbeblock-Preise 2008 / VOX

Werbeblock-Preise 2008 / S-RTL

30-Sekunden während der Übertragung ein Spieles der Fußball-WM 2006 kosteten bei der ARD zwischen 6.600 und 320.400 €.
Bei der Fußball-EM 2008 war es billiger: 18.000 bis 120.750 €.

Die Werbeeinnahmen des ORF 1+2 betrugen 2004 brutto (d. h. inkl. Agenturprovisionen und Preisnachlässen) 358 Millionen Euro, das entspricht netto 233,5 Millionen Euro. Für 2005 waren 292 Millionen budgetiert.
Gesamteinnahmen des ORF (TV + Hörfunk) aus Werbung: 301 Millionen Euro (2005)
Gesamteinnahmen des ORF aus Gebühren: 451 Millionen Euro (2005) - 459 Millionen Euro waren für 2006 budgetiert

Der WAN-Jahresreport 2007 nannte folgende Zahlen: Anteil der Tagespresse am Werbemarkt 27,5 % (Anteil Zeitungen + Zeitschriften 40 %, Anteil Fernsehen 38 %).