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PRINT - WERBUNG (Tarife in EURO) |
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Es gibt 6,747 Millionen Österreicher, die über 14 Jahre alt sind. Würden sie alle an einem Tag eine bestimmte Zeitung lesen, dann wäre deren Reichweite 100 %. Die Sonntags-Krone-Bunt erscheint in einer Auflage von fast 1,6 Millionen und hat 3,9 Millionen Leser. Das bedeutet, dass ein Exemplar von rechnerisch 2,3 Personen gelesen wird. Ein ganzseitiges
Inserat - egal ob Schwarz/Weiß (sw) oder in Farbe (2c, 3c oder
4c) - im Kurier kostet am Wochenende 26.520,- EUR.
Wie in der TV-Werbung, so werden auch hier der TKP bzw. die 1000-Leser-Kosten als Verkaufsargument von den Inseratenverkäufern benutzt. siehe Beispiel unten ÖAMTC Allerdings sagt der TKP über den wahren Werbewert nichts aus, meinen kritische Stimmen aus der Werbebranche. Sie stellen die Frage, was denn in der Kommunikationsflut von einer Kontaktchance überhaupt noch wahrgenommen und verarbeitet wird. Die Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) ist ein privates Kontrollorgan, welches die Angaben über die verbreitete (ist nicht gleich bedeutend mit der verkauften!) Auflage einer Zeitung prüft. Die ÖAK kann nur jene Presseprodukte prüfen, die sich freiwillig dazu bereit erklären. Zu den Inseratpreisen kommt noch die Werbeabgabe
(5 %) und die USt. (20 %). Großzügige
Rabatt- (bis 50 %) und Bonussysteme sorgen dafür, dass kaum einem
Inserenten der Listenpreis berechnet wird. |
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TAGESZEITUNGEN |
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| Titel |
Verbreitete Auflage |
Reichweite in % | Leser | 1/1 sw in € | TKP | 1/1 4c in € | TKP |
| Krone gesamt | 891.099 | 42,2 | 2.947.000 |
--- |
--- |
29.971 | 9,89 |
| Krone bunt (So) | 1.600.000 |
57,3 |
3.921.000 |
--- |
--- |
31.960 | 8,20 |
| Kurier gesamt | 195.918 | 8,9 | 624.000 | 26.520 | 34,40 | 26.520 | 34,40 |
| Kleine Zeitung | 296.306 | 11,8 | 821.000 | 15.064 | 17,98 | 20.086 | 23,97 |
| OÖ Nachrichten | 134.645 | 5,0 | 349.000 | 12.136 | 33,15 | 17.056 | 46,60 |
| Der Standard (Sa) | 106.896 | 5,0 | 32.000 | 19.400 | 56,90 | 22.310 | 65,40 |
| Tiroler TZ | 103.088 | 4,4 | 304.000 | 10.010 | 30,70 | 17.475 | 53,60 |
| Salzburger N. (Mo) | 85.518 | 3,6 | 250.000 | 9.840 | 33,46 | 13.776 | 46,85 |
| Die Presse | 103.671 | 3,8 | 267.000 |
--- |
--- |
16.600 | 51,07 |
| Vorarlberger N. | 67.056 | 2,8 | 194.000 | 6.494 | 31,67 |
--- |
--- |
| Wirtschaftsblatt | 32.726 |
1,3 |
90.000 |
7.500 | 72,80 | 7.500 | 72,80 |
| Wiener Zeitung MA 03 | 45.000 | --- | --- | 6.950 |
? |
7.645 |
? |
| NÖN gesamt 1x/Woche | 161.514 | 10,3 | 710.000 | 21.000 | 27,77 | 21.000 | 27,77 |
| Heute | 530.000 |
W, NÖ, OÖ |
W 382.000 |
--- |
18.496 | ||
| österreich seit 09/06 | 303.630 | 1.129.000 | |||||
| Pester Lloyd 1x wöch. | 15.000 |
in HU, A, D |
90.000 | 2.954 | 32,82 | 3.694 | 41,03 |
| Beispiele CH: Preise in chf 9/2008, , Kurs: 1 € = 1,5 CHF Auflage laut Wemf 2008 Leser laut MACH 2008 |
|||||||
| 20 Minuten | 1.296.000 | --- | --- | 24.166 | 21,65 | ||
| Blick | 231.235 | 650.000 | 24.539 | 37,75 | 24.539 | 37,75 | |
| Tages-Anzeiger | 225.287 | 487.000 | 10.618 | 19,27 | 16.730 | 30,36 | |
| Neue Zürcher Zeitung | 143.009 | 291.000 | 13.970 | 48,00 | 17.910 | 61,54 | |
|
SUPPLEMENTS |
|||||||
| Titel | Druckauflage | Reichweite in % | Leser |
1/1 sw
in € |
TKP sw |
1/1 4c
in € |
TKP 4c |
| Freizeit - Kurier | 257.800 | 7,2 | 500.000 | 12.584 | 20,23 | 12.584 | 20,23 |
| Schaufenster (Presse) | 94.000 | --- | --- |
9.300 |
--- |
9.300 | --- |
| Tele | 1.447.592 | 31,3 | 2.186.000 | 29.980 | 11,46 | 30.980 | 11,85 |
| TV-Woche | 1.451.867 | 33,8 | 2.356.000 | 29.900 | 11,50 | 31.000 | 11,93 |
| Wiener Journal | 23.353 | 0,6 | 39.000 | --- | --- | 2.090 | --- |
|
MAGAZINE |
|||||||
| Titel | Verkaufte Auflage | Reichweite in % | Leser |
1/1 sw
in € |
TKP sw |
1/1 4c
in € |
TKP 4c |
| NEWS newsmedia.at | 253.020 | 11,0 | 771.000 | --- | --- | 15.300 | 13,70 |
| PROFIL | 75.983 | 5,2 | 363.000 |
--- |
--- |
12.000 | 26,40 |
| FORMAT | 61.315 | 2,3 | 162.000 | --- | --- | 9.980 | 33,26 |
| TREND | 62.948 | 5,0 | 347.000 | --- | --- | 12.000 | 26,84 |
| TV-MEDIA | 252.431 | 12,6 | 877.000 | --- | --- | 13.670 | 15,05 |
| AUTO-TOURING | Clubmagazin | 25,8 | 1.798.000 | 13.800 | 6,80 | 20.700 | 10,20 |
| autotouring, die Kundenzeitung des ÖAMTC, wirbt um Inserenten mit dem Argument des günstigsten Tausendkontaktpreises unter den österreichischen Printmedien: ↓ |

| Die Tarife sind verhandelbar. Es
gibt Preisnachlässe, Vergütungen und "Aktionen". Hier
beispielsweise eine des Magazins NEWS: |
| 3+2-Sommer-Paket |
| 40 % Rabatt auf Ihre Sommerkampagne |
| Treffen Sie Ihre Wahl unter den NEWS-Ausgaben: |
| 47. Juli ~ 14. Juli ~ 21. Juli ~ 28. Juli |
| 44. August ~ 11. August ~ 18. August ~ 25. August |
| Die besten Anzeigen des Jahres -
eingeteilt in acht Kategorien - werden vom Verband Österreichischer
Zeitungen www.voez.at mit einem
ADGAR ausgezeichnet.
Informationen zum ADGAR und eine Liste der Preisträger gibt es auf der
Website des Verbandes. Im September können Sie dort auch die
Halbjahreswertung abrufen. 722 Mio. € betrug der Gesamtwerbewert in den Tageszeitungen im Jahr 2007. Gegenüber 2006 ein Plus von 8 %. Quelle: Focus Media Research Zusätzliche 110 Millionen Euro entfielen auf Zeitungsbeilagen. In Deutschland wurde 2007 für 4,56 Mrd. € in den Tageszeitungen geworben. Quelle: ZAW Werbeeinnahmen der Tagespresse in der Schweiz 2007: 1,2 Mrd. € Quelle: Wemf Werbeeinnahmen der Gratis-, Tages-, Wochentitel 2007: 1,6 Mrd. €. Die Presse finanziert sich zu 58 % durch Werbung Quelle: Verband Schweizer Presse 36 Mrd. Euro (= 44 Mrd. $ von insgesamt 163 Mrd. $ Werbeausgaben) erlösten 2006 die US-Zeitungen aus Werbeschaltungen. In Großbritannien schnappten sich die Zeitungen mit 34 % = 9,8 Mrd. Euro ein gutes Drittel der 25,8 Mrd. $ großen Werbetorte. Kurs:1 € =1,2 $ / Basis der Berechnungen: Länderstatistik der ZAW. 2007 verlor der Zeitungsmarkt in den USA im Vergleich zum Vorjahr durchschnittlich 7 Prozent der Werbeeinnahmen. Der WAN-Jahresreport 2007 nannte folgende Zahlen: weltweit täglich verkaufte Zeitungsexemplare 532 Mio., Anteil der Tagespresse am Werbemarkt 27,5 % (Anteil Zeitungen + Zeitschriften 40 %, Anteil Fernsehen 38 %). |
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