Werbetarife, Printwerbung, Inserate

PRINT - WERBUNG (Tarife in EURO)

Es gibt 6,747 Millionen Österreicher, die über 14 Jahre alt sind. Würden sie alle an einem Tag eine bestimmte Zeitung lesen, dann wäre deren Reichweite 100 %.

Die Sonntags-Krone-Bunt erscheint in einer Auflage von fast 1,6 Millionen und hat 3,9 Millionen Leser. Das bedeutet, dass ein Exemplar von rechnerisch 2,3 Personen gelesen wird.

Ein ganzseitiges Inserat - egal ob Schwarz/Weiß (sw) oder in Farbe (2c, 3c oder 4c) - im Kurier kostet am Wochenende 26.520,- EUR.
Die ganze Seite in der Kronenzeitung kostet unter der Woche in Farbe 29.971 EUR. Mit dem Krone-Inserat erreicht man allerdings fast diefünffache Leserzahl (Kurier: 624.000 / Krone: 2.947.000).

Wie in der TV-Werbung, so werden auch hier der TKP bzw. die 1000-Leser-Kosten als Verkaufsargument von den Inseratenverkäufern benutzt. siehe Beispiel unten ÖAMTC

Allerdings sagt der TKP über den wahren Werbewert nichts aus, meinen kritische Stimmen aus der Werbebranche. Sie stellen die Frage, was denn in der Kommunikationsflut von einer Kontaktchance überhaupt noch wahrgenommen und verarbeitet wird.

Die Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) ist ein privates Kontrollorgan, welches die Angaben über die verbreitete (ist nicht gleich bedeutend mit der verkauften!) Auflage einer Zeitung prüft. Die ÖAK kann nur jene Presseprodukte prüfen, die sich freiwillig dazu bereit erklären.

Zu den Inseratpreisen kommt noch die Werbeabgabe (5 %) und die USt. (20 %). Großzügige Rabatt- (bis 50 %) und Bonussysteme sorgen dafür, dass kaum einem Inserenten der Listenpreis berechnet wird.
Für Platzierungen auf Sonderseiten oder Titelseiten gibt es Preisaufschläge.
Schweizer Zeitungen haben ebenfalls spezielle Rabattstaffeln, die MWSt beträgt 7,6 %. Werbeabgabe gibt es nicht. Quelle Leserzahlen: MACH

Der in deutscher Sprache wöchentlich erscheinende PESTER LLOYD ist die größte fremdsprachige Zeitung Ungarns. Die 15.000 Exemplare gehen hauptsächlich an Abonnenten in Ungarn, Deutschland und Österreich. Anzeigen erreichen hier eine klar definierte Zielgruppe. Angaben in den Tabellen: Irrtum vorbehalten

TAGESZEITUNGEN
Titel	Verbreitete Auflage	Reichweite in %	Leser	1/1 sw in €	TKP	1/1 4c in €	TKP

Krone gesamt	891.099	42,2	2.947.000	---	---	29.971	9,89
Krone bunt (So)	1.600.000	57,3	3.921.000	---	---	31.960	8,20
Kurier gesamt	195.918	8,9	624.000	26.520	34,40	26.520	34,40
Kleine Zeitung	296.306	11,8	821.000	15.064	17,98	20.086	23,97
OÖ Nachrichten	134.645	5,0	349.000	12.136	33,15	17.056	46,60
Der Standard (Sa)	106.896	5,0	32.000	19.400	56,90	22.310	65,40
Tiroler TZ	103.088	4,4	304.000	10.010	30,70	17.475	53,60
Salzburger N. (Mo)	85.518	3,6	250.000	9.840	33,46	13.776	46,85
Die Presse	103.671	3,8	267.000	---	---	16.600	51,07
Vorarlberger N.	67.056	2,8	194.000	6.494	31,67	---	---
Wirtschaftsblatt	32.726	1,3	90.000	7.500	72,80	7.500	72,80
Wiener Zeitung MA 03	45.000	---	---	6.950	?	7.645	?
NÖN gesamt 1x/Woche	161.514	10,3	710.000	21.000	27,77	21.000	27,77
Heute	530.000	W, NÖ, OÖ	W 382.000	---		18.496
österreich seit 09/06	303.630		1.129.000
Pester Lloyd 1x wöch.	15.000	in HU, A, D	90.000	2.954	32,82	3.694	41,03
Beispiele CH: Preise in chf 9/2008, , Kurs: 1 € = 1,5 CHF Auflage laut Wemf 2008 Leser laut MACH 2008
20 Minuten			1.296.000	---	---	24.166	21,65
Blick	231.235		650.000	24.539	37,75	24.539	37,75
Tages-Anzeiger	225.287		487.000	10.618	19,27	16.730	30,36
Neue Zürcher Zeitung	143.009		291.000	13.970	48,00	17.910	61,54

SUPPLEMENTS
Titel	Druckauflage	Reichweite in %	Leser	1/1 sw in €	TKP sw	1/1 4c in €	TKP 4c

Freizeit - Kurier	257.800	7,2	500.000	12.584	20,23	12.584	20,23
Schaufenster (Presse)	94.000	---	---	9.300	---	9.300	---
Tele	1.447.592	31,3	2.186.000	29.980	11,46	30.980	11,85
TV-Woche	1.451.867	33,8	2.356.000	29.900	11,50	31.000	11,93
Wiener Journal	23.353	0,6	39.000	---	---	2.090	---

MAGAZINE
Titel	Verkaufte Auflage	Reichweite in %	Leser	1/1 sw in €	TKP sw	1/1 4c in €	TKP 4c

NEWS newsmedia.at	253.020	11,0	771.000	---	---	15.300	13,70
PROFIL	75.983	5,2	363.000	---	---	12.000	26,40
FORMAT	61.315	2,3	162.000	---	---	9.980	33,26
TREND	62.948	5,0	347.000	---	---	12.000	26,84
TV-MEDIA	252.431	12,6	877.000	---	---	13.670	15,05
AUTO-TOURING	Clubmagazin	25,8	1.798.000	13.800	6,80	20.700	10,20

Die besten Anzeigen des Jahres - eingeteilt in acht Kategorien - werden vom Verband Österreichischer Zeitungen www.voez.at mit einem ADGAR ausgezeichnet. Informationen zum ADGAR und eine Liste der Preisträger gibt es auf der Website des Verbandes. Im September können Sie dort auch die Halbjahreswertung abrufen.

722 Mio. € betrug der Gesamtwerbewert in den Tageszeitungen im Jahr 2007. Gegenüber 2006 ein Plus von 8 %. Quelle: Focus Media Research
Zusätzliche 110 Millionen Euro entfielen auf Zeitungsbeilagen.
In Deutschland wurde 2007 für 4,56 Mrd. € in den Tageszeitungen geworben. Quelle: ZAW
Werbeeinnahmen der Tagespresse in der Schweiz 2007: 1,2 Mrd. € Quelle: Wemf
Werbeeinnahmen der Gratis-, Tages-, Wochentitel 2007: 1,6 Mrd. €. Die Presse finanziert sich zu 58 % durch Werbung Quelle: Verband Schweizer Presse
36 Mrd. Euro (= 44 Mrd. $ von insgesamt 163 Mrd. $ Werbeausgaben) erlösten 2006 die US-Zeitungen aus Werbeschaltungen. In Großbritannien schnappten sich die Zeitungen mit 34 % = 9,8 Mrd. Euro ein gutes Drittel der 25,8 Mrd. $ großen Werbetorte. Kurs:1 € =1,2 $ / Basis der Berechnungen: Länderstatistik der ZAW.
2007 verlor der Zeitungsmarkt in den USA im Vergleich zum Vorjahr durchschnittlich 7 Prozent der Werbeeinnahmen.

Der WAN-Jahresreport 2007 nannte folgende Zahlen: weltweit täglich verkaufte Zeitungsexemplare 532 Mio., Anteil der Tagespresse am Werbemarkt 27,5 % (Anteil Zeitungen + Zeitschriften 40 %, Anteil Fernsehen 38 %).