MEDIAANALYSE, Leseranalyse Entscheidungsträger, European Business Readership

	Die MA bildet die wichtigste Entscheidungsgrundlage für die Platzierung von Werbung bzw. Werbeeinschaltungen in einem Medium. Sie wird seit 1965 jährlich präsentiert. Von anfangs 7.111 stieg die Zahl der persönlichen Interviews 2004 auf 17.749 Personen (ab 14 Jahre), ging 2005 auf 16.588 und 2006 auf 16.177 zurück. Die Testpersonen werden über ein ganzes Jahr in Monatsabständen daheim besucht und nach einem standardisierten, sehr umfangreichen Fragenkatalog interviewt. Die Auswahl der Fragen nimmt eine Kommission vor, die sich aus
Logo MA

Vertretern der Medien zusammen setzt. Die knapp 2 Millionen Euro Gesamtkosten für die MA 2003 trugen insgesamt 104 Medien und 17 Werbeagenturen. Seit 2005 wird die Mediaanalyse mittels Auswertung computerunterstützter Interviews erstellt. Dabei gibt entweder der Interviewer die Antworten des Respondenten sofort in den Computer ein (CAPI = Computer Assisted Personal Interviews) oder die Befragten tun dies selber (CASI = Computer Assisted Self Interviews). Gratiszeitungen werden nicht in die ARGE Media-Analyse aufgenommen. Sie scheitern an der Vorgabe, dass 50 Prozent der verbreiteten Auflage verkauft werden müssen. Abgesehen davon würden aber nur ganz wenige das Kriterium, dass ein Drittel des Blattumfangs redaktionelle Beiträge enthalten muss, erfüllen.

Folgende Medien werden abgefragt bzw. in die MA aufgenommen:
+ Magazine monatlich + Magazine 14-täglich + Supplements (Kurier-Freizeit, tele, TV-Woche) + Überregionale Wochenzeitungen und Wochenmagazine + Regionale Wochenzeitungen + Tageszeitungen + Magazine seltener	+ Lesezirkel + Radio + Fernsehen + Kino + Plakat + Infoscreen + Internet
Neben Fragen zu den Medien, werden noch Fragen zu beruflichen und privaten Themen gestellt:
+ Geschäftsreisen + Haushaltsbesitz und Anschaffungspläne + Informations-Interessen + persönlicher Besitz und Anschaffungspläne	+ Berufliche Entscheidungskompetenz + Computernutzung + Demographie + Einstellung zu Konsum und Marken

Tageszeitungen	Reichweite in %						Leserzahlen in Tausend
	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Kronen Zeitung	43,8	43,7	44,9	43,8	42,2		2.925	2.967	3.074	3.031	2.947
Kleine Zeitung (St., K)	12,4	12,2	12,2	12,2	11,8		829	831	838	847	821
Österreich	-	-	-	-			-	-	-	-	-
Kurier	11,2	10,3	11,3	9,7	8,9		745	7000	771	668	624
Der Standard	5,8	5,4	5,9	4,9	5,0		390	366	404	3410	352
OÖ Nachrichten.	5,6	5,6	5,0	5,6	5,0		375	375	345	3850	3490
Tiroler TZ	5,3	5,0	4,8	4,7	4,4		3510	343	326	323	3040
Die Presse	5,1	4,4	4,8	4,3	3,8		339	299	325	300	2670
Salzburger N..	4,6	3,9	4,3	3,8	3,6		304	2680	2940	265	250
Vorarlberger N.	3,3	3,0	3,0	3,0	2,8		218	207	2050	2070	1940
Wirtschaftsblatt	1,2	1,0	1,5	1,5	1,3		830	65	103	1050	90
Neue Kärntner TZ	1,2	1,3	1,2	1,1	0,8		790	88	79	75	57
Neue Vorarlberger TZ	1,0	0,7	0,8	0,8	0,8		69	50	54	510	57
Nationale Reichw.	75,2	73,9	74,2	72,7	70,0		5.019	5.020	5.080	5.033	4.887
www.media-analyse.at							Quelle: Media-Analyse 2003 + 04 + 05 + 06 + 07 + 08
							Mit 1. 7. 2007 wurde "ÖSTERREICH" in die MA aufgenommen.

Wochenzeitungen	Reichweite in %					Leserzahlen
	2003	2004	2005	2006	2007	2003	2004	2005	2006	2007
Die ganze Woche	17,5	16,7	15,1	14,3	13,4	1.169.000	1.135.000	1.034.000	986.000	932.000
E-Media (14-täglich)	7,5	6,4	5,3	4,9	4,5	503.000	437.000	365.000	340.000	314.000
Falter	1,2	1,2	1,4	1,1	0,9	81.000	81.000	96.000	79.000	63.000
Format	4,5	3,3	3,2	3,0	2,3	298.000	225.000	216.000	205.000	162.000
Freizeit Revue	5,1	5,2	4,6	4,5	4,4	343.000	355.000	317.000	314.000	309.000
News	16,7	15,8	13,1	13,7	11,0	1.112.000	1.077.000	894.000	945.000	771.000
Profil	6,8	6,5	6,1	5,8	5,2	452.000	445.000	416.000	401.000	363.000
Seitenblicke (14-tägl.)	----	----	1,9	2,4	2,2	----	----	132.000	163.000	155.000
Sportwoche	2,5	3,2	2,9	2,5	2,1	168.000	216.000	200.000	172.000	146.000
TV-Media	13,6	11,5	13,9	13,5	12,6	908.000	779.000	954.000	935.000	877.000
Der österr. Lesezirkel	11,4	11,6	10,6	10,4	9,0	764.000	786.000	726.000	723.000	629.000
Bevölkerung > 14	100	100	100	100	100	6.678.000	6.796.000	6.847.000	6.919.000	6.979.000
www.media-analyse.at						Quelle: Media-Analyse 2003 + 04 + 05 + 06 + 07

Monatsmagazine	Reichweite in %					Leserzahlen
	2003	2004	2005	2006	2007	2003	2004	2005	2006	2007
Geo	9,2	9,2	8,5	7,7	7,3	613.000	623.000	580.000	532.000	512.000
Gewinn	7,4	5,9	5,3	4,6	4,4	492.000	399.000	363.000	321.000	309.000
Gusto	10,5	9,4	9,7	9,3	9,5	700.000	642.000	664.000	643.000	662.000
New Business	1,0	0,9	0,9	0,5	0,5	69.000	60.000	61.000	35.000	35.000
ORF Nachlese	8,1	7,3	6,6	6,0	5,6	541.000	496.000	454.000	418.000	392.000
Top Gewinn	2,6	2,4	2,0	1,8	1,5	175.000	161.000	140.000	127.000	107.000
Trend	6,7	5,6	5,3	4,6	5,0	448.000	378.000	359.000	320.000	347.000
Wiener	4,3	3,0	2,6	2,1	1,9	284.000	206.000	177.000	142.000	134.000
Bevölkerung > 14	100	100	100	100		6.678.000	6.796.000	6,847	6.919.000	6.979.000
www.media-analyse.at						Quelle: Media-Analyse 2003 + 04 + 05 + 06 + 07

Die Präsentation der Media-Analyse nehmen die Medien zum Anlass für Eigenwerbung. Schlagzeilen und Inserate basierend auf den Ergebnissen der MA 2007 - Beispiele April + Mai 2008:
Überzeugungsarbeit Einfach bestechend - die Zahlen der soeben erschienen Mediaanalyse! Laut MA 2007 nützen sensationelle 476.000* Leser in Österreich die Wochenendausgabe der OÖN!

Keiner erreicht so viele mit so viel Geld für so wenig Geld* versprach der ÖAMTC den Inserenten seiner Magazins auto touring * von den 685.000 Personen der A-Schicht erreicht AUTO TOURING 239.000. Das sind 35 % Reichweite bei einem TKP von nur € 57,74.
Beispiele unten: autotouring - Keiner erreicht Autofahrer für so wenig Geld so nah am Thema. / Jeden Monat in 1,4 Mio. Postkastln / Von 4.824.905 PKW-Nutzern erreicht AUTO TOURING 1.573.000. Das sind 32,6% Reichweite bei einem TKP von nur € 8,77. GEO - Heuer ist das Schaltjahr der Weisheit! GEO ist die Nummer 1 bei 512.000 gebildeten LeserInnen im Land. Tiroler Tageszeitung - MASSGESCHNEIDERT. In Tirol haben wir die Hosen an! Mit 61,9 % Reichweite am Samstag in Nordtirol das maßgeschneiderte Medium um Ihre Kunden in Nordtirol zu erreichen: die Tiroler Tageszeitung. Wir sind Tirol.

Die Auflagen der Tageszeitungen gibt es hier

Die Nutzung und Wirkung der regionalen Gratiszeitungen wird mit der RegioPrint ermittelt. Die Titel bzw. Medienabfrage erfolgt nach dem Modell der Media Analyse. Der Verband der Regionalmedien (VRM) als Auftraggeber lässt folgende Daten abfragen:
Zielgruppenmerkmale (Demografie, Besitzdaten, 22 produktspezifische Info-Interessen, sechs Statements zum Konsumverhalten und fünf Fragen zur Einstellung gegenüber der Werbung), Einkaufshäufigkeit für Lebensmittel- und Drogeriemärkte, Bekleidungs- und Schuhgeschäfte, Bau- und Möbelmärkte, Elektro/Foto- und Brillengeschäfte sowie Sportartikelhandlungen, Bankverbindung und die Nutzung und Kompetenz der Regionalmedien (Lesehäufigkeit, Lesedauer, Blattkontakte, ...)
Von 1. März bis 30. Juni 2007 dauerte der Erfassungszeitraum für die siebente RegioPrint.
Die Untersuchung wird von FESSEL-GfK und IFES durchgeführt. Ergebnisse Gratiszeitungen

2005: 14 % Reichweite, 2006: 18 % Reichweite, 2007: 25 % Reichweite

Kein Morgen ohne Heute

Das Phänomen Gratiszeitung: 1. Jährlich streigende Reichweiten. 2. Je jünger die Leser, desto höher die Reichweite: 39 % aller 30-jährigen lesen täglich Heute. Und das alles zum absolut besten Preis: € 34,50 TKP.
Quelle: Regioprint 2007, Wien (5.597 CASI-CAPI-Interviews von GFK-Austria & IFES

Oben: Doppelseitiges Inserat der Gratis-Tageszeitung HEUTE im trend Mai 2008

Das Verfahren In jedem Testhaushalt steht ein Telecontrol-Messgerät, das registriert, welcher Kanal eingeschaltet ist. Welche Person fernsieht, wird über eine Fernbedienung mit Personentasten festgestellt. Jedes Haushaltsmitglied ab 3 Jahren hat sich mittels seiner Personentaste anzumelden. Zur Erinnerung daran erscheint beim Einschalten des Fernsehgeräts eine Lauftextinstruktion: "Bitte Personentaste drücken und gegen Ende jeder Sendung Note geben." Die so ermittelten Daten werden jeden Morgen zwischen 3:30 und 5:30 Uhr vom Fessel-GfK-Institut telefonisch abgerufen, berechnet und bis 8.30 Uhr an alle Nutzer (ORF und Lizenzpartner) geliefert. Ab 1. Jänner 2007 verliert der ORF sein Teletest-Monopol. Dann ist der Verein AGTT (Arbeitsgemeinschaft Teletest www.agtt.at) Auftraggeber der Fernseh-Reichweitenmessung. Neben dem ORF sind ATVplus, IPA-plus (Österreich), Premiere Fernsehen (Österreich) und SevenOne Media Austria (Vertritt die deutschen Privatsender Kabel1, Pro7, SAT1) Vereinsmitglieder. Das Panel Das TELETEST-Panel besteht seit 2001 aus 1.500 österreichischen Haushalten. Insgesamt besteht das Panel aus 3.630 Personen, davon 3.250 ab 12 Jahren und 380 Kindern von 3 bis 11 Jahren. Die TELETEST-Haushalte sind nach Bundesländern folgendermaßen verteilt:
+ Wien: 280 + Niederösterreich: 230 + Burgenland: 110 + Steiermark:195 + Kärnten:120	+ Oberösterreich: 210 + Salzburg: 120 + Tirol: 125 + Vorarlberg: 110
Weitere Infos: medienforschung.orf.at
Die Finanzierung Der TELETEST wird im Auftrag und auf Kosten des ORF durchgeführt. Die Privatsender sind daher bei der Gestaltung ihrer Werbetarife auf das Zahlenmaterial ihres größten Konkurrenten angewiesen. Das sehen sie nicht gerne, besonders weil es - im Gegensatz zur MA - keine Kontrollinstanz gibt. TELETEST ermittelt: + minutengenaue, personenbezogene Nutzungsdaten für bis zu 99 Fernsehkanäle (Antenne, Kabel, Satellit) + Erfassung von Zweit- und Drittgeräten und von bis zu acht Gästen pro Haushalt + Daten über die Aufzeichnung und Wiedergabe auf dem Videorecorder (eigene und Fremdkassetten) + Messung aller zusätzlichen Bildschirmaktivitäten wie z.B. Teletext, Videospiele, Heimcomputer Wie die anderen Analysen liefert auch der TELETEST Argumente zur Kundenwerbung. Für ATVplus zum Beispiel:


	625.000
	SEHEN TÄGLICH,
	WAS SIE WOLLEN.
	MIT GARANTIE.

	DER TELETEST BEWEIST:
	Tag für Tag schalten immer mehr Österreicher auf ATVplus. 625.000 Österreicher über 12 Jahre genießen täglich das junge, freche Programm des ersten österreichweiten Privatsenders - die perfekte Zielgruppe für Ihre Werbespots. Ein schönes Gefühl! Vor allem, weil der Erfolg sicher ist - dank der GRP-Garantie. Denn sollten Sie mit Ihren Schaltungen auf ATVplus die angepeilten GRP´s nicht erreichen, bekommen Sie zusätzliche Airtime, bis das Soll erfüllt ist. Und zwar gratis.




Quelle: teletest, Tages-Reichweite 12+ 1.1.04 - 15.3.04
GRP: Gross Rating Points bzw. Bruttoreichweite oder Kontaktsumme


www.atvplus.at

RADIOTEST©

Derzeit werden im RADIOTEST© insgesamt 66 inländische und 7 ausländische Sender erhoben. Pro Jahr werden (von Jän. bis Dez.) 24.000 CATI-Interviews (Computer-Assisted-Telephone-Interviews) durchgeführt. Die Stichprobe ist repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 10 Jahren angelegt.

Hauptbefragungsinhalte sind die Radionutzungsgewohnheiten gekoppelt mit den Tagesaktivitäten (am Arbeitsplatz, zu Hause, im Auto, etc.). Ein RADIOTEST©-Interview dauert im Durchschnitt rund 18 Minuten. Seit 1995 wird der RADIOTEST© mit der österreichischen Mediaanalyse fusioniert.

Was lesen die, die das "Sagen" haben?
Wie alle anderen Analysen, dient auch diese als Maßstab für die Schaltungskosten. Je mehr Entscheidungsträger (siehe Tabelle) ein Printmedium lesen, desto bester ist diese Zielgruppe mit einem Inserat erreichbar. Und desto mehr muss für dafür bezahlt werden.

Die Analyse untersucht das Leseverhalten der 460.000 (2007: 483.000) Entscheidungsträger (Privatwirtschaft + öffentlicher Bereich) in der österreichischen Wirtschaft und hat deren relevanten Daten aus 2.542 Einzelbefragungen (2005: 4.105, 2007: 4.000) hochgerechnet.
Bei der LaE 2003 wurde erstmals eine derartige Befragung als Computer Aided Self-Interview durchgeführt. Dabei wird das Frage-Antwort-Spiel über den Computer abgewickelt. Dadurch können die Interviewten ihre Antworten ohne Beeinflussung durch den Befragenden geben, es gibt keine Missverständnisse, die Fehler bei der Datenerfassung werden minimiert und die Datenübertragung an das auswertende Institut erfolgt rascher und kostengünstiger.
Abgefragt werden private (Alter, Geschlecht, Einkommen, Interessen, Besitz, Bildung, ...) und berufliche Daten (Entscheidungskompetenz, Unternehmensgröße, Branche, ...).
Die Kosten der LaE 2007 betrugen 400.000,- €, finanziert von den 16 teilnehmenden Verlagen (vertreten mit 23 Medien).

Natürlich versuchen die beteiligten Verlage bzw. deren Titel, ihr Abschneiden in der Marktstudie möglichst positiv darzustellen. Krone, News oder Gewinn können als jeweils Führende die nackten Zahlen sprechen lassen. Alle anderen müssen das Ergebnis nach eigenen Kriterien interpretieren. Beispielsweise vergleicht sich Die Presse mit den nach ihr gereihten, unmittelbaren Konkurrenten ...

Entscheider lesen Presse
19 Prozent der Entscheidungsträger greifen täglich zur "Presse". Mit 89.000 Lesern ist sie die meistgelesene Wirtschafts-Qualitätszeitung in Führungsetagen.	Top-Management zur "Presse" gegriffen wird: 55.000 Entscheidungsträger der ersten Führungsebene lesen die "Presse" täglich, 44.000 sagen das über den "Standard", 34.000 über das "Wirtschaftsblatt". Unter den Entscheidungsträgern, die täglich zur "Presse" greifen, sind 75.000 mit Matura oder Hochschulabschluss ("Standard": 71.000, "Wirtschaftsblatt": 36.000). 33.000 "Presse"-Leser unter den Entscheidungsträgern gehören mit einem monatlichen Nettoeinkommen von über 3000 Euro zu den Top-Verdienern.
19 Prozent der über 2500 befragten Entscheidungsträger gaben an, die "Presse" am Vortag gelesen zu haben. ... Die Daten werden in verschiedene Management-Ebenen unterteilt. Die Aufschlüsselung zeigt, dass vor allem im

Leseranalyse Entscheidungsträger Wien Angaben in %
WLK							LpA
85						Kurier								45

	74					Die Presse							34

	73					Der Standard							35

		67				Kronen Zeitung						32

			42			WIENER ZEITUNG				14

			42			WirtschaftsBlatt					18

				24		Salzburger Nachr.			7

				20		Kleine Zeitung		5

					14	Frankfurter Allg. Ztg		3

					11	Süddeutsche Zeitung		2

					10	Neue Zürcher Ztg.		2

WLK (Weitester Leserkreis)							LpA (Leser pro Ausgabe)

86.000 klare
Entscheidungen.

Das Wirtschaftsblatt ist herausragender Gewinner der Leseranalyse Entscheidungsträger 2007 (LAE) - das belegen die Zahlen eindrucksvoll:
86.000 EntscheidungsträgerInnen lesen täglich Österreichs einzige Wirtschaftstageszeitung. Das entspricht einem Zuwachs von 38 %!

Schlicht und sachlich der GEWINN, eigentlicher Sieger der LaE 2005 und 2007

Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE):
GEWINN hinter der "Krone" auf Platz zwei!

Inserat in a3BOOM! 5/2008

Der KURIER fand auch ein Kriterium, das ihn in der LaE 2007 Sieger sein ließ, die Beschränkung auf Ostösterreich::

Die absolute Nr. 1
in der Zielgruppe der Entscheidungsträger in
Wien, Niederösterreich und Burgenland

LaE 2003 2.542 Interviews			LaE 2005 4.105 Interviews		LaE 2007 4.000 Interviews
	% Reichweite	Leser	% Reichweite	Leser	% Reichweite	Leser
Tageszeitungen
Kronenzeitung	42	196.000	36	167.000	36	174.000
Kurier	26	124.000	24	110.000	22	105.000
Die Presse	19	89.000	20	94.000	18	87.000
Der Standard	18	84.000	19	86.000	19	94.000
Kleine Zeitung	16	77.000	17	76.000	17	81.000
Wirtschaftsblatt	11	50.000	14	62.000	18	86.000
Wiener Zeitung	6	30.000	6	28.000	-	-

Wochenmagazine
News	30	142.000	28	127.000	23	111.000
Profil	21	98.000	19	86.000	17	83.000
Format	14	65.000	13	61.000	11	55.000

Monatsmagazine
Gewinn	27	128.000	31	140.000	27	132.000
Trend	26	123.000	28	130.000	25	121.000
Top Gewinn	14	66.000	15	71.000	12	59.000
Die Wirtschaft	13

	Inserat in a3BOOM! 5/2008 Gipfelstürmer. Das Medienhaus Wimmer bedankt sich bei seinen vielen Leserinnen und Lesern:
	Oberösterreichs Neue 107.000 Leser pro Ausgabe! Regioprint 2007	OÖNachrichten 476.000 Leser der Wochenendausgabe! Mediaanalyse 2007	Tips 840.000 Leser pro Ausgabe! Regioprint 2007


	WIENER ZEITUNG

	30.000 Entscheidungsträger
	lesen, was wichtig ist.

Quelle: laut LAE 2003 erreicht die Wiener Zeitung 30.000 Entscheidungsträger in Österreich.