TV-WERBETARIFE PRINT-WERBETARIFE RADIO-WERBETARIFE TELETEST
LA-ENTSCHEIDUNGSTRAEGER ÖSTERREICH LA-ENTSCHEIDUNGSTRÄGER DEUTSCHLAND REGIOPRINT EBR 2006
MEDIAANALYSE
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Die MA bildet die wichtigste Entscheidungsgrundlage für die Platzierung von Werbung bzw. Werbeeinschaltungen in einem Medium. Sie wird seit 1965 jährlich präsentiert. Von anfangs 7.111 stieg die Zahl der persönlichen Interviews 2004 auf 17.749 Personen (ab 14 Jahre), ging 2005 auf 16.588 und 2006 auf 16.177 zurück. Die Testpersonen werden über ein ganzes Jahr in Monatsabständen daheim besucht und nach einem standardisierten, sehr umfangreichen Fragenkatalog interviewt. Die Auswahl der Fragen nimmt eine Kommission vor, die sich aus |
| Logo MA | |
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Vertretern der Medien zusammen setzt. Die knapp 2 Millionen
Euro Gesamtkosten für die MA 2003
trugen insgesamt 104 Medien und 17 Werbeagenturen. Seit 2005 wird die Mediaanalyse mittels Auswertung computerunterstützter Interviews erstellt. Dabei gibt entweder der Interviewer die Antworten des Respondenten sofort in den Computer ein (CAPI = Computer Assisted Personal Interviews) oder die Befragten tun dies selber (CASI = Computer Assisted Self Interviews). Gratiszeitungen werden nicht in die ARGE Media-Analyse aufgenommen. Sie scheitern an der Vorgabe, dass 50 Prozent der verbreiteten Auflage verkauft werden müssen. Abgesehen davon würden aber nur ganz wenige das Kriterium, dass ein Drittel des Blattumfangs redaktionelle Beiträge enthalten muss, erfüllen. |
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Folgende Medien werden abgefragt bzw. in die MA aufgenommen: |
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| +
Magazine monatlich + Magazine 14-täglich + Supplements (Kurier-Freizeit, tele, TV-Woche) + Überregionale Wochenzeitungen und Wochenmagazine + Regionale Wochenzeitungen + Tageszeitungen + Magazine seltener |
+
Lesezirkel + Radio + Fernsehen + Kino + Plakat + Infoscreen + Internet |
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Neben Fragen zu den Medien, werden noch Fragen zu beruflichen und privaten Themen gestellt: |
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| +
Geschäftsreisen + Haushaltsbesitz und Anschaffungspläne + Informations-Interessen + persönlicher Besitz und Anschaffungspläne |
+
Berufliche Entscheidungskompetenz + Computernutzung + Demographie + Einstellung zu Konsum und Marken |
| Tageszeitungen |
Reichweite in % |
Leserzahlen in Tausend |
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| 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | |
| Kronen Zeitung | 43,8 | 43,7 | 44,9 | 43,8 | 42,2 | 2.925 | 2.967 | 3.074 | 3.031 | 2.947 | ||
| Kleine Zeitung (St., K) | 12,4 | 12,2 | 12,2 | 12,2 | 11,8 | 829 | 831 | 838 | 847 | 821 | ||
| Österreich | - | - | - | - | - | - | - | - | - | |||
| Kurier | 11,2 | 10,3 | 11,3 | 9,7 | 8,9 | 745 | 7000 | 771 | 668 | 624 | ||
| Der Standard | 5,8 | 5,4 | 5,9 | 4,9 | 5,0 | 390 | 366 | 404 | 3410 | 352 | ||
| OÖ Nachrichten. | 5,6 | 5,6 | 5,0 | 5,6 | 5,0 | 375 | 375 | 345 | 3850 | 3490 | ||
| Tiroler TZ | 5,3 | 5,0 | 4,8 | 4,7 | 4,4 | 3510 | 343 | 326 | 323 | 3040 | ||
| Die Presse | 5,1 | 4,4 | 4,8 | 4,3 | 3,8 | 339 | 299 | 325 | 300 | 2670 | ||
| Salzburger N.. | 4,6 | 3,9 | 4,3 | 3,8 | 3,6 | 304 | 2680 | 2940 | 265 | 250 | ||
| Vorarlberger N. | 3,3 | 3,0 | 3,0 | 3,0 | 2,8 | 218 | 207 | 2050 | 2070 | 1940 | ||
| Wirtschaftsblatt | 1,2 | 1,0 | 1,5 | 1,5 | 1,3 | 830 | 65 | 103 | 1050 | 90 | ||
| Neue Kärntner TZ | 1,2 | 1,3 | 1,2 | 1,1 | 0,8 | 790 | 88 | 79 | 75 | 57 | ||
| Neue Vorarlberger TZ | 1,0 | 0,7 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 69 | 50 | 54 | 510 | 57 | ||
| Nationale Reichw. | 75,2 | 73,9 | 74,2 | 72,7 | 70,0 | 5.019 | 5.020 | 5.080 | 5.033 | 4.887 | ||
| www.media-analyse.at | Quelle: Media-Analyse 2003 + 04 + 05 + 06 + 07 + 08 | |||||||||||
| Mit 1. 7. 2007 wurde "ÖSTERREICH" in die MA aufgenommen. | ||||||||||||
| Wochenzeitungen |
Reichweite in % |
Leserzahlen |
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| 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | |
| Die ganze Woche | 17,5 | 16,7 | 15,1 | 14,3 | 13,4 | 1.169.000 | 1.135.000 | 1.034.000 | 986.000 | 932.000 |
| E-Media (14-täglich) | 7,5 | 6,4 | 5,3 | 4,9 | 4,5 | 503.000 | 437.000 | 365.000 | 340.000 | 314.000 |
| Falter | 1,2 | 1,2 | 1,4 | 1,1 | 0,9 | 81.000 | 81.000 | 96.000 | 79.000 | 63.000 |
| Format | 4,5 | 3,3 | 3,2 | 3,0 | 2,3 | 298.000 | 225.000 | 216.000 | 205.000 | 162.000 |
| Freizeit Revue | 5,1 | 5,2 | 4,6 | 4,5 | 4,4 | 343.000 | 355.000 | 317.000 | 314.000 | 309.000 |
| News | 16,7 | 15,8 | 13,1 | 13,7 | 11,0 | 1.112.000 | 1.077.000 | 894.000 | 945.000 | 771.000 |
| Profil | 6,8 | 6,5 | 6,1 | 5,8 | 5,2 | 452.000 | 445.000 | 416.000 | 401.000 | 363.000 |
| Seitenblicke (14-tägl.) | ---- | ---- | 1,9 | 2,4 | 2,2 | ---- | ---- | 132.000 | 163.000 | 155.000 |
| Sportwoche | 2,5 | 3,2 | 2,9 | 2,5 | 2,1 | 168.000 | 216.000 | 200.000 | 172.000 | 146.000 |
| TV-Media | 13,6 | 11,5 | 13,9 | 13,5 | 12,6 | 908.000 | 779.000 | 954.000 | 935.000 | 877.000 |
| Der österr. Lesezirkel | 11,4 | 11,6 | 10,6 | 10,4 | 9,0 | 764.000 | 786.000 | 726.000 | 723.000 | 629.000 |
| Bevölkerung > 14 | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 | 6.678.000 | 6.796.000 | 6.847.000 | 6.919.000 | 6.979.000 |
| www.media-analyse.at | Quelle: Media-Analyse 2003 + 04 + 05 + 06 + 07 | |||||||||
| Monatsmagazine |
Reichweite in % |
Leserzahlen |
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| 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | |
| Geo | 9,2 | 9,2 | 8,5 | 7,7 | 7,3 | 613.000 | 623.000 | 580.000 | 532.000 | 512.000 |
| Gewinn | 7,4 | 5,9 | 5,3 | 4,6 | 4,4 | 492.000 | 399.000 | 363.000 | 321.000 | 309.000 |
| Gusto | 10,5 | 9,4 | 9,7 | 9,3 | 9,5 | 700.000 | 642.000 | 664.000 | 643.000 | 662.000 |
| New Business | 1,0 | 0,9 | 0,9 | 0,5 | 0,5 | 69.000 | 60.000 | 61.000 | 35.000 | 35.000 |
| ORF Nachlese | 8,1 | 7,3 | 6,6 | 6,0 | 5,6 | 541.000 | 496.000 | 454.000 | 418.000 | 392.000 |
| Top Gewinn | 2,6 | 2,4 | 2,0 | 1,8 | 1,5 | 175.000 | 161.000 | 140.000 | 127.000 | 107.000 |
| Trend | 6,7 | 5,6 | 5,3 | 4,6 | 5,0 | 448.000 | 378.000 | 359.000 | 320.000 | 347.000 |
| Wiener | 4,3 | 3,0 | 2,6 | 2,1 | 1,9 | 284.000 | 206.000 | 177.000 | 142.000 | 134.000 |
| Bevölkerung > 14 | 100 | 100 | 100 | 100 | 6.678.000 | 6.796.000 | 6,847 | 6.919.000 | 6.979.000 | |
| www.media-analyse.at | Quelle: Media-Analyse 2003 + 04 + 05 + 06 + 07 | |||||||||
| Die Präsentation der Media-Analyse
nehmen die Medien zum Anlass für Eigenwerbung. Schlagzeilen und Inserate basierend auf den Ergebnissen der MA 2007 - Beispiele April + Mai 2008: |
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Überzeugungsarbeit Einfach bestechend - die Zahlen der soeben erschienen Mediaanalyse! Laut MA 2007 nützen sensationelle 476.000* Leser in Österreich die Wochenendausgabe der OÖN! |
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Keiner erreicht so viele mit so viel Geld für so wenig Geld* versprach der ÖAMTC den Inserenten seiner Magazins auto touring * von den 685.000 Personen der A-Schicht erreicht AUTO TOURING 239.000. Das sind 35 % Reichweite bei einem TKP von nur € 57,74. |
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Beispiele unten: autotouring - Keiner erreicht Autofahrer für so wenig Geld so nah am Thema. / Jeden Monat in 1,4 Mio. Postkastln / Von 4.824.905 PKW-Nutzern erreicht AUTO TOURING 1.573.000. Das sind 32,6% Reichweite bei einem TKP von nur € 8,77. GEO - Heuer ist das Schaltjahr der Weisheit! GEO ist die Nummer 1 bei 512.000 gebildeten LeserInnen im Land. Tiroler Tageszeitung - MASSGESCHNEIDERT. In Tirol haben wir die Hosen an! Mit 61,9 % Reichweite am Samstag in Nordtirol das maßgeschneiderte Medium um Ihre Kunden in Nordtirol zu erreichen: die Tiroler Tageszeitung. Wir sind Tirol. |
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| Die Auflagen der
Tageszeitungen gibt es hier Die Nutzung und Wirkung der regionalen
Gratiszeitungen wird mit der RegioPrint ermittelt. Die Titel bzw.
Medienabfrage erfolgt nach dem Modell der Media Analyse. Der Verband der
Regionalmedien (VRM) als Auftraggeber lässt folgende Daten abfragen: |
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2005: 14 % Reichweite, 2006: 18 %
Reichweite, 2007: 25 % Reichweite Kein Morgen ohne Heute Das Phänomen Gratiszeitung: 1. Jährlich
streigende Reichweiten. 2. Je jünger die Leser, desto höher die
Reichweite: 39 % aller 30-jährigen lesen täglich Heute. Und das alles zum
absolut besten Preis: € 34,50 TKP. |
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Oben: Doppelseitiges Inserat der Gratis-Tageszeitung HEUTE im trend Mai 2008 |
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Inserat in a3BOOM! 5/2008 Gipfelstürmer. Das Medienhaus Wimmer bedankt sich bei seinen vielen Leserinnen und Lesern: |
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Oberösterreichs Neue 107.000 Leser pro Ausgabe! Regioprint 2007 |
OÖNachrichten 476.000 Leser der Wochenendausgabe! Mediaanalyse 2007 |
Tips 840.000 Leser pro Ausgabe! Regioprint 2007 |
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| Das
Verfahren In
jedem Testhaushalt steht ein Telecontrol-Messgerät, das registriert,
welcher Kanal eingeschaltet ist. Welche Person fernsieht, wird über eine
Fernbedienung mit Personentasten festgestellt. Jedes
Haushaltsmitglied ab 3 Jahren hat sich mittels seiner Personentaste
anzumelden. Zur Erinnerung daran erscheint beim Einschalten des
Fernsehgeräts eine Lauftextinstruktion: "Bitte Personentaste drücken
und gegen Ende jeder Sendung Note geben." Ab 1. Jänner 2007 verliert der ORF sein Teletest-Monopol. Dann ist der Verein AGTT (Arbeitsgemeinschaft Teletest www.agtt.at) Auftraggeber der Fernseh-Reichweitenmessung. Neben dem ORF sind ATVplus, IPA-plus (Österreich), Premiere Fernsehen (Österreich) und SevenOne Media Austria (Vertritt die deutschen Privatsender Kabel1, Pro7, SAT1) Vereinsmitglieder.
Das TELETEST-Panel besteht seit 2001 aus 1.500 österreichischen Haushalten. Insgesamt besteht das Panel aus 3.630 Personen, davon 3.250 ab 12 Jahren und 380 Kindern von 3 bis 11 Jahren. Die TELETEST-Haushalte sind nach Bundesländern folgendermaßen verteilt: |
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| +
Wien: 280 + Niederösterreich: 230 + Burgenland: 110 + Steiermark:195 + Kärnten:120 |
+
Oberösterreich: 210 + Salzburg: 120 + Tirol: 125 + Vorarlberg: 110 |
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Weitere Infos: medienforschung.orf.at |
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Die
Finanzierung Der TELETEST wird im Auftrag und auf Kosten des ORF durchgeführt. Die Privatsender sind daher bei der Gestaltung ihrer Werbetarife auf das Zahlenmaterial ihres größten Konkurrenten angewiesen. Das sehen sie nicht gerne, besonders weil es - im Gegensatz zur MA - keine Kontrollinstanz gibt. TELETEST
ermittelt: Wie die anderen Analysen liefert auch der TELETEST Argumente zur Kundenwerbung. Für ATVplus zum Beispiel: |
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| 625.000 | |||
| SEHEN TÄGLICH, | |||
| WAS SIE WOLLEN. | |||
| MIT GARANTIE. | |||
| DER TELETEST BEWEIST: | |||
| Tag für Tag schalten immer mehr Österreicher auf ATVplus. 625.000 Österreicher über 12 Jahre genießen täglich das junge, freche Programm des ersten österreichweiten Privatsenders - die perfekte Zielgruppe für Ihre Werbespots. Ein schönes Gefühl! Vor allem, weil der Erfolg sicher ist - dank der GRP-Garantie. Denn sollten Sie mit Ihren Schaltungen auf ATVplus die angepeilten GRP´s nicht erreichen, bekommen Sie zusätzliche Airtime, bis das Soll erfüllt ist. Und zwar gratis. | |||
| Quelle: teletest, Tages-Reichweite 12+ 1.1.04 - 15.3.04 | |||
| GRP: Gross Rating Points bzw. Bruttoreichweite oder Kontaktsumme | |||
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| www.atvplus.at | |||
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RADIOTEST© |
| Derzeit
werden im RADIOTEST© insgesamt 66 inländische und
7 ausländische Sender erhoben. Pro Jahr werden (von Jän. bis
Dez.) 24.000 CATI-Interviews
(Computer-Assisted-Telephone-Interviews) durchgeführt. Die Stichprobe ist
repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 10 Jahren
angelegt. Hauptbefragungsinhalte sind die Radionutzungsgewohnheiten gekoppelt mit den Tagesaktivitäten (am Arbeitsplatz, zu Hause, im Auto, etc.). Ein RADIOTEST©-Interview dauert im Durchschnitt rund 18 Minuten. Seit 1995 wird der RADIOTEST© mit der österreichischen Mediaanalyse fusioniert. |
LESERANALYSE - ENTSCHEIDUNGSTRÄGER (LaE) Österreich
| Was lesen die, die das
"Sagen" haben? Wie alle anderen Analysen, dient auch diese als Maßstab für die Schaltungskosten. Je mehr Entscheidungsträger (siehe Tabelle) ein Printmedium lesen, desto bester ist diese Zielgruppe mit einem Inserat erreichbar. Und desto mehr muss für dafür bezahlt werden. Die Analyse untersucht das
Leseverhalten der 460.000
(2007: 483.000) Entscheidungsträger (Privatwirtschaft + öffentlicher Bereich) in der österreichischen Wirtschaft und hat deren relevanten Daten aus 2.542
Einzelbefragungen (2005: 4.105, 2007: 4.000) hochgerechnet. |
| Entscheider lesen Presse | |
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19 Prozent der Entscheidungsträger greifen täglich zur "Presse". Mit 89.000 Lesern ist sie die meistgelesene Wirtschafts-Qualitätszeitung in Führungsetagen. |
Top-Management zur "Presse" gegriffen wird: 55.000 Entscheidungsträger der ersten Führungsebene lesen die "Presse" täglich, 44.000 sagen das über den "Standard", 34.000 über das "Wirtschaftsblatt". Unter den Entscheidungsträgern, die täglich zur "Presse" greifen, sind 75.000 mit Matura oder Hochschulabschluss ("Standard": 71.000, "Wirtschaftsblatt": 36.000). 33.000 "Presse"-Leser unter den Entscheidungsträgern gehören mit einem monatlichen Nettoeinkommen von über 3000 Euro zu den Top-Verdienern. |
| 19 Prozent der über 2500 befragten Entscheidungsträger gaben an, die "Presse" am Vortag gelesen zu haben. ... Die Daten werden in verschiedene Management-Ebenen unterteilt. Die Aufschlüsselung zeigt, dass vor allem im | |
| und die Wiener Zeitung vermeldet ihren Anteil ohne Bezugnahme auf die Konkurrenz, schlicht, aber gut gestaltet, auf einer ganzen Seite: |
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WIENER ZEITUNG |
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| 30.000 Entscheidungsträger | ||
| lesen, was wichtig ist. | ||
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| Quelle: laut LAE 2003 erreicht die Wiener Zeitung 30.000 Entscheidungsträger in Österreich. | ||
| Die LAE 2005 wies für die Wiener Zeitung einen Leserverlust von 2000 Entscheidungsträgern aus. Die grafische Darstellung war nicht mehr so schön, bezog sich nur noch auf %-Anteile und beschränkte sich auf Wien: |
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Leseranalyse Entscheidungsträger
Wien |
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| WLK | LpA | |||||||||||||||||||||
| 85 | Kurier |
45 |
||||||||||||||||||||
| 74 | Die Presse |
34 |
||||||||||||||||||||
| 73 | Der Standard |
35 |
||||||||||||||||||||
| 67 |
Kronen Zeitung |
32 |
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| 42 | WIENER ZEITUNG |
14 |
||||||||||||||||||||
| 42 | WirtschaftsBlatt |
18 |
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| 24 | Salzburger Nachr. | 7 | ||||||||||||||||||||
| 20 | Kleine Zeitung |
5 |
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| 14 | Frankfurter Allg. Ztg | 3 | ||||||||||||||||||||
| 11 | Süddeutsche Zeitung | 2 | ||||||||||||||||||||
| 10 | Neue Zürcher Ztg. | 2 | ||||||||||||||||||||
| WLK (Weitester Leserkreis) | LpA (Leser pro Ausgabe) | |||||||||||||||||||||
| Das WirtschaftsBlatt hatte 2007 bei den Tageszeitungen 38 % Leserzuwachs in der Gruppe der LaE und meldete: |
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86.000 klare Das
Wirtschaftsblatt ist herausragender Gewinner der Leseranalyse
Entscheidungsträger 2007 (LAE) - das belegen die Zahlen eindrucksvoll:
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| Schlicht und sachlich der GEWINN, eigentlicher Sieger der LaE 2005 und 2007 | |
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Inserat in a3BOOM! 5/2008 Der KURIER fand auch ein Kriterium, das ihn in der LaE 2007 Sieger sein ließ, die Beschränkung auf Ostösterreich::
Die absolute Nr. 1 |
![]() |
| LaE 2003 2.542 Interviews | LaE 2005 4.105 Interviews | LaE 2007 4.000 Interviews | ||||
| % Reichweite | Leser | % Reichweite | Leser | % Reichweite | Leser | |
| Tageszeitungen | ||||||
| Kronenzeitung | 42 | 196.000 | 36 | 167.000 | 36 | 174.000 |
| Kurier | 26 | 124.000 | 24 | 110.000 | 22 | 105.000 |
| Die Presse | 19 | 89.000 | 20 | 94.000 | 18 | 87.000 |
| Der Standard | 18 | 84.000 | 19 | 86.000 | 19 | 94.000 |
| Kleine Zeitung | 16 | 77.000 | 17 | 76.000 | 17 | 81.000 |
| Wirtschaftsblatt | 11 | 50.000 | 14 | 62.000 | 18 | 86.000 |
| Wiener Zeitung | 6 | 30.000 | 6 | 28.000 | - | - |
| Wochenmagazine | ||||||
| News | 30 | 142.000 | 28 | 127.000 | 23 | 111.000 |
| Profil | 21 | 98.000 | 19 | 86.000 | 17 | 83.000 |
| Format | 14 | 65.000 | 13 | 61.000 | 11 | 55.000 |
| Monatsmagazine | ||||||
| Gewinn | 27 | 128.000 | 31 | 140.000 | 27 | 132.000 |
| Trend | 26 | 123.000 | 28 | 130.000 | 25 | 121.000 |
| Top Gewinn | 14 | 66.000 | 15 | 71.000 | 12 | 59.000 |
| Die Wirtschaft | 13 | |||||