MARKENKAMPAGNE 2006

Erneut ging es gegen die Handelsmarken, wie schon im Vorjahr symbolisiert durch die Geiz-Verpackungen. Hinweispfeile sollten die Botschaft verstärken.
Witz war nicht mehr vertreten. Kurz, sachlich und nüchtern "sprachen" die Marken für sich. Leichenblass und unansehnlich gegen bunt und lebensfroh.

Plakat (>10.000 Stück) ging wieder voran (siehe unten abgebildete Fotos vom 28. Jänner), TV (>120 Spots), Print, station INFOSCREEN und Internet folgten Anfang Feber. Budget: drei Millionen Euro.

Wie schon in den Vorjahren war die Agentur DMB für die Kampagne verantwortlich. Auf ihren Namen ist auch die Domain achtensieaufdiemarke.at registriert. Unter der Adresse www.achtensieaufdiemarke.at gab es 100 Pakete mit Markenartikeln zu gewinnen. Sechs Marken trugen den Internetauftritt: Stiegl, Somat, Labello, Nivea, Recheis und Persil. Knapp 20.000 Personen haben haben ihr Glück versucht.
Wer am Gewinnspiel - Abbildung 2 - teilnehmen wollte, musste vorher ein Programm, den Flash Media Player 8.0, auf seinem PC installieren lassen. Verweigerer bekamen nicht einmal die Startseite - Abbildung 1 - zu sehen. Für "Weitere Infos" wurde auf die Internetseite des Österreichischen Markenartikelverbands www.mav.at verwiesen. Die gab es allerdings erst Mitte Mai, lange nach Ende der Kampagne, bis dahin war dort nur die Seite aus dem Vorjahr zu sehen.	Abbildung 1 Abbildung 2
leitete die Besucher weiter zur Site für Werbefeinschmecker: www.ichliebewerbung.com.