Markenkampagne 2005

Nicht mehr durch witzige Formulierungen oder ein originelles Motiv sollte das Markenbewusstsein der Konsumenten angesprochen und gestärkt werden, sondern durch den Qualitätsanspruch.
Auffallend die stetige Präsenz von Wiener Zucker. Obwohl als Anbieter mit Monopolcharakter im gesamten LH ver-treten, nimmt die Marke seit Jahren an der Kampagne teil.
"Qualität hat ihren Preis" war die Botschaft. Die Diskonter selber, nicht wie in den Vorjahren deren Eigenerzeugnis-se, die Handelsmarken, wurden ins Visier genommen.

Die Kampagne stand im Gegenwind: Längst schon waren in den Sortimenten der attackierten Diskonter (Diskont-Strumpfhose, Diskont-Shampoo,...) prominente Marken - z. B. Wiener Zucker - vertreten Der Slogan der SATURN-Märkte: "Geiz ist geil", hatte den Geiz zur Tugend, zu einer Variante der Sparsamkeit erklärt Seit über einem Jahr lieferten einander die großen LH-Ketten eine Werbeschlacht mit Preisnachlässen von 50 und mehr Prozent auf Markenartikel

Ein Online-Gewinnspiel - www.achtensieaufdiemarke.at - unterstützte die Kampagne im Internet. Auf der Seite selber gab es keine Informationen zu möglichen Preisen. Genau genommen war nicht einmal erkennbar, dass es überhaupt etwas zu gewinnen gab. Den Hinweis darauf gab es nur in den TV-Spots: "Schicken Sie eine Postkarte oder gehen Sie online und gewinnen Sie ein Paket voller Markenartikel"

35 Marken (gleich viel wie im Vorjahr) präsentierten sich im Rahmen der Kampagne auf knapp 8.000 Plakaten (entspricht ebenfalls dem Vorjahrsvolumen), mehr als 100 TV-Spots, Print-Anzeigen und im Online-Spiel. Bruttowerbewert: 3 Millionen Euro Laut einer im Auftrag des Magazins CASH von sms-research (www.sms-research.at) durchgeführten Umfrage, wurde die Kampagne von den Konsumenten mehrheitlich negativ beurteilt. Mehr als die Hälfte hat sie entweder nicht verstanden, empfand sie als beleidigend oder hat sie gar nicht registriert.




		Plakatfotos: netschool