LOGO

sind Zeichen, die eine Marke, ein Produkt, eine Dienstleistung oder einen Unternehmensnamen symbolisieren.
Logos sollten regelmäßig "modernisiert" werden (=Relaunch). Dafür reichen fast immer kleine Korrekturen. Radikale Änderungen oder gar Neukreationen sind nur bei belasteten bzw. beschädigten Marken angebracht, um einen neuen Anfang zu signalisieren. Abrupter Logowechsel einer intakten Marke irritiert die Konsumenten und braucht lange "Gewöhnungszeit".
Ein bis zwei Monate benötigen Agenturen für die Kreation - danach kann der Kunde aus vier, fünf Vorschlägen wählen - und endgültige Ausführung eines Logos. Dafür zahlen die Auftraggeber von fünf- bis sechstausend (kleine, lokale Unternehmen) bis zu mehreren hunderttausend Euro (multinationale Konzerne).

Buchstaben (BMW), Zahlen (VAT 69), Farben (Palmers-Grün), .... alles kann zum Logo gemacht werden.

Die Farben Rot und Blau werden am häufigsten verwendet, derzeit bei jugendlichen Zielgruppen "in" sind Lila, Orange, schlamm? und ein etwas tuberkelhaftes Grün.
Den Kreativen fällt die Kreativität zunehmend schwerer, weil es nicht mehr viel gibt, was es noch nicht gibt. Vorhandenes wird oft lediglich leicht verändert.
Erinnert ein wenig an Montaigne: "Es gibt mehr Bücher über Bücher als über andere Gegenstände: wir tun weiter nichts, als uns gegenseitig glossieren. Es wimmelt von Kommentatoren, an Autoren herrscht Mangel."

Logos werden dem Zeitgeschmack angepasst. Das ursprüngliche Erscheinungsbild wird dabei nicht radikal verändert, die Kernelemente bleiben erhalten. Häufig sind Logos auch eingetragene Markenzeichen. Damit fallen sie unter den Schutz des Markenrechts. Dazu ein paar bekannte Beispiele:

Unilever hat am 1. Juli 2004 sein "altes" U modernisiert. Und den Firmenschriftzug gleich mit. Das neue U ist aus 25 kleinen Symbolen (Sonne, Biene, Palme, Hand, Blume, Lippen, ...) zusammengesetzt. Jedes Symbol steht für einen Bereich des Unternehmens (Ernährung, Hygiene und Körperpflege), eine Marke oder ein Produkt.
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Eigentlich wollte Hugh Hefner sein Herrenmagazin "Stag Party" nennen. Nahe liegend, dass ein Stag (dt. Hirsch) auch als Logo verwendet worden wäre. Doch ein Magazin mit dem Namen "Stag" gab es bereits. Im zweiten Anlauf entschied sich Hefner für Playboy. Das "Bunny"-Logo soll die Lebensfreude und die Frackmasche gepflegten Lebensstil ausdrücken.

Iglo, das seit 1961eingetragene Markenzeichen für das Tiefkühlsortiment von Unilever, verabschiedete sich 2004 vom lang gedienten "Gabel"-Logo. Die Trennung war radikal. Das alte Markenzeichen wurde nicht etwa vorsichtig modernisiert, sondern glatt entsorgt und durch ein gänzlich neues Symbol ersetzt. Das neue Logo hat einen - auch bei anderen Markenzeichen zu findenden - blattförmigen Umriss und eine "sonnige" Ausstrahlung.

uralt	Das erste Logo in der langen Palmers-Geschichte stammt aus den 1920er Jahren. Es bestand aus dem weißen Namensschriftzug, eingeschrieben in eine Ellipse, auf violettem Grund. Nach kurzem Einsatz wurde es 1929 verabschiedet. Dem Nachfolger waren 76 Jahre vergönnt. Der nunmehr grüne Marken-
auftritt von PALMERS wurde erst wieder im September 2005 erneuert. Die französische Agentur Desgrippes/Gobé wurde mit dem Relaunch des im Laufe von acht Jahrzehnten nur minimal veränderten Logos -

Abbildung der Krone eingetragen im Markenregister seit 12. September 1929; Nr. 7446 Schriftzug mit Unterstrich und Krone als Marke eingetragen am 12. März 1930; Nr. 6955 P mit Krone registriert am 10. März 1933; Nr. 6943	alt	neu
- beauftragt. Von der Änderung war auch das geschützte, seit 1929 verwendete Palmers-Grün betroffen. Die Farbe konnte 1978 auf Grund eines Verkehrsgeltungsnachweises als Marke geschützt werden (Reg.Nr. 89877, Warenklasse 25). Da die Farbe weder durch eine Pantone-Farbe noch mit der CMYK zu definieren war, mussten alle Grünmuster der Werbeabteilung vorgelegt und von dieser bestätigt werden. Grün seit 2005: Pantone Nr. 574 Markendaten: Palmers-Archiv

			Im Oktober 2005 hat sich das Österreichische Parlament ein neues Logo zugelegt. Es zeigt das stilisierte Hohe Haus kurz bevor es von einem rot-weiß-roten Schlund verschlungen wird. Lt. Wiener Zeitung symbolisiert für den NR-Präsidenten, Andreas Khol, die weit geöffnete Fahne das "offene Parlament".
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Das alte Logo hatte es wohl zu bunt getrieben. Schließlich kamen die Farben aller im Parlament vertretenen Parteien (sogar des BZÖ!) vor. Und dazu gab´s noch eine violette Reserve. Oder hat die optische Nähe zum Französischen Parlament gestört?
Eine Jury der u. a. die NR Präsidenten Khol und Prammer angehörten, hatte sich für den Entwurf der Agentur Strobelgasse www.strobelgasse.at entschieden, der nach einer Umfrage eines Meinungsforschungsinstituts erstgereiht war. Drei Agenturen hatten mit mehreren Logo-Vorschlägen an der Präsentation teilgenommen. Die Strobelgasse schickte nur ein Motiv ins Rennen, es erwies sich als das richtige!

Nicht die Kunst der Vereinfachung wurde bei der Gestaltung des Logos für die Fußballeuropameisterschaft 2008 angestrebt, sondern das Gegenteil. FÜR-JEDEN-ETWAS dürfte das Motto der Agentur English & Pockett (www.english-pockett.com) gewesen sein, die schon für die Präsentation der Champions League den Zuschlag von der UEFA erhalten hatten

Mit dem Euro2008-Logo waren alle rundum zufrieden. "Ein Symbol, das für die Gipfel der Alpen steht, die den Fußball umarmen", "Wir wollten weg vom traditionellen Klischee, ...ab heute haben wir ein Gesicht".

Das Gesicht ist von sechs verschiedenen grafischen Elementen besetzt. Zehn Farben bzw. Farbtöne aus dem Schminktopf sorgen für bunte Gesichtszüge.

Hübsch der Reihe nach. Wir haben (Zitate von Vertretern der UEFA bzw. der Veranstalter)

eine rote Linie als "Symbol für die Gipfel der Alpen, die den Fußball umarmen"
einen Ball dessen Farben (weiß / grau / grün) den "markigen Felslandschaften, saftig grünen Wäldern und Tälern nachempfunden" sind
die Botschaft des Kerns: "..... soll der grüne Kern des Balls die Wichtigkeit von Natur in der Region wiedergeben"
einen EURO, der keiner ist. Seine "zwei verschiedenen Rot-Töne" (?) sind in "Anlehnung an die Nationalfarben der beiden Gastgeberländer" gewählt worden
einen typografischen Salat aus unterschiedlichen Schriften, Schriftstärken, Schriftgrößen. Schon das "O" von EURO kommt als Fremdling daher und attackiert, gemeinsam mit den Schriftbildern von UEFA, 2008 und Austria-Switzerland, optisch empfindsamen Betrachter unfair

Fürwahr eine starke Sache. Das meint auch der UEFA-Generaldirektor Olsson: "Das Symbol ist stark, hat einen modernen Touch und stellt Bezugspunkte zu beiden Ländern ..... her".

Olympia-Logo	Kandidatur-Logo	Unmittelbar nachdem das Olympia-Logo "London 2012" präsentiert worden war, kam es in den Medien und der Bevölkerung zu zahlreichen Unmutsäußerungen. Das neue Emblem beruht auf der Zahl 2012 (genau hinsehen, dann erkennt man es vielleicht), enthält die Olympischen Ringe und das Wort „London“. Die für das Logo verantwortliche Agentur kommentierte ihre Schöpfung als Symbol,
"das die vier wichtigen Markensäulen: Zugang, Teilnahme, Anregung und Begeisterung repräsentiert" und in der Markenvision "Spiele für alle „kulminiert“. Das Emblem wird in den vier Farben Rosa, Blau, Grün und Orange verfügbar sein. Es ersetzt Londons Kandidatur-Logo vom November 2003.

		Gelungener Relaunch bei den Markenzeichen der Internet-Handelsplatt-formen des Presseorgans der Republik, der Wiener Zeitung. Im Internet altern Layouts rascher. Nach fünf Jahren Verwendung wurden die "alten" Logos - Abbildungen oben - durch moderne ersetzt. Mit neuer Schrift - Gothic-Handle - und klarer Struktur. Der Auftrag für die Logo-

	überarbeitung ging "außer Haus". Elemente des CD enthält auch das Logo von firmenmonitor.at, ein von der Wiener Zeitung eingerichteter Online-Suchdienst für Unternehmensdaten.

		Klar und aufgeräumt wirkt das neue Logo der Österreichischen Nationalbank. War bisher ein "E" dem "O" eingeschrieben, ist nach dem Relaunch das €-Zeichen in das "O" integriert.
Das "alte" Logo hatte nach dreizehn Jahren (1995 - 2008) seine Dienste getan. Das neue Logo basiert auf einem Entwurf von Lowe/GKK, der nach mehreren Modifikationen OENB-intern finalisiert wurde. Typografische Daten zum neuen Logo: Schrift - Gill alternate one / Schriftschnitte - normal + light / Farbe - Pantone 280

Wie schnell sich ein LOGO in unserem Gedächtnis einnistet, hängt von seiner "Qualität" und dem Werbedruck (= der €-Menge, die für Werbemaßnahmen verbraten wird) ab.

Tiere (Kühe, Bären, Schmetterlinge, Vögel, Pferde, ...) werden ebenso zu Logos verwurstet, wie der Kopfschmuck des Adels (Grafen-, Fürsten-, Herzogs- und Königskronen). Die Botanik liefert Motive und geometrische Figuren findet man von Audi bis Mitsubishi.

		Das Kunsthistorische Museum ließ sich 2006 von der Agentur Saatchi & Saatchi ein neues, biologisch-dynamisches Logo verpassen. Es wird andere Assoziationen als die bisherige typografische Kombination hervorrufen. Kernöl? Tofu? Biodiesel?
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		Vom Rechteck zur Welle. ADEG gab seinem Logo mit neuer Schrift, Kreissegmenten und einem Kleeblatt neuen Schwung. Damit gesellt sich das Logo zu jenen, die in den
letzten Jahren auf "moderne" Rundungen umgestiegen sind. Kurzer Blick in das Kühlregal einer beliebigen LH-Kette genügt.

Abgehakt:

Auf den Punkt gebracht:

Dreiecksgeschichten?