WERBUNG


KINO - WERBUNG
 

Verglichen mit anderen Werbeformen fristet die Kino-Werbung nur ein bescheidenes Dasein. Nicht einmal 1 % des gesamten Werbekuchens entfallen auf sie. Dennoch würden sich so manche Werbemedien den Imagewert dieses Werbeträgers wünschen.
17,7 Mio. Besucher zählten die Lichtspielstätten 2003. Das entsprach einem Minus von 8 % zum Vorjahr.
2004 ging es wieder bergauf. Mit rund 20 Millionen Besuchern wurde gegenüber 2003 eine Steigerung um 10 % erreicht. 2005 war das schlechteste Jahr in diesem Jahrzehnt, 2006 konnten auch wertmäßig (
Umsatz 105 Millionen €) die Zahlen von 2003 wieder erreicht werden.

In Deutschland erwarben im Jahr 2005 127 Millionen Besucher eine Kinokarte und bescherten damit den Kinobe-treibern einen Umsatz von 745 Millionen EuroQuelle: BRAND EINS 05/07

 

Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Besucherentwicklung 16.298.000 18.984.000 19.245.000 17.694.000  19.377.000 15.710.000 17.300.000 15.690.000

 

In Österreich umfasst der Werbemarkt 169 Kinos mit 576 Sälen (Kinos in D: 4.800). Im Kino wird die Zielgruppe de facto ohne Streuverluste erreicht. Nur 10 % der Kinobesucher sind für einen Abschaffung der 10 bis 15-minütigen Commercials vor dem Film. Bei Zufriedenheitstests mit der Frage "gefällt mir" erzielt sie Akzeptanzwerte von 40 % (Plakatwerbung 26 %, Werbung in Zeitungen 18 %). 

Mehr als die Hälfte aller regelmäßigen (= mindestens einmal im Monat) Kinobesucher sind zwischen 14 und 29 Jahre alt. Über 75 % sind zwischen 14 und 39 Jahre alt. Sie sind überdurchschnittlich gut gebildet, kauffreudig und extrem mobil. Sie werden durch die TV-Werbung kaum erreicht, weil sie zur "Prime Time" nicht daheim sind.

 

Wie im Handel gilt auch bei den Kinounternehmen: die großen wachsen, die kleinen sperren zu, sofern sie nicht rechtzeitig eine Marktnische finden.
Auf die Multiplex-Ketten entfallen beinahe zwei Drittel der Kinobesuche:

 

Besucheranteil der Multiplex-Ketten (Quelle: cinecom)
Jahr 2001 2002 2003 2004 2006 2007
%-Anteil 57 60 73  72  65  

 

Jeder Film hat sein spezifisches Publikum, daher weiß der Werber sehr genau, welche Zielgruppe bei welchem Film anzusprechen ist. 

TV-Seherzahlen sind annähernde Schätzungen (siehe TELETEST), die Besucherzahlen der Kinos sind exakt aus den Kartenverkäufen zu ermitteln. Die Ergebnisse liefern nicht nur die Grundlagen für die Berechnung des TKP-Preises, sondern auch für die Ranglisten der erfolgreichsten Filme 2003, 2004, 20052006, 2007 (Quelle: diekinos.at)

 Erfolgreichste Filme 2003

Titel

Start-Datum

Besucher

Herr der Ringe 1 21. 12. 01 1.073.949
Herr der Ringe 2 20. 12. 02 1.050.697
Findet Nemo 20. 11. 03 972.164
Harry Potter 2 06. 12. 02 794.321
Fluch der Karibik 05. 09. 03 666.123
Herr der Ringe 3 19. 12. 03 632.825
Matrix Reloaded 23. 05. 03 569.089
007 - Stirb an einem anderen Tag 29. 11. 02 500.246
T3 - Die Rebellion der Maschinen 01. 08. 03 463.853
Johnny English 11. 04. 03 428.394

 Erfolgreichste Filme 2004

Titel

Start-Datum

Besucher

Findet Nemo 20. 11. 03 1.135.758
(T)Raumschiff Surprise 23. 07. 04 1.078.337
Der Herr der Ringe 3 19. 12. 03 1.029.273
Harry Potter 3 04. 06. 04 660.144
Shrek 2 02. 07. 04 638.455
7 Zwerge-Männer allein im ... 29. 10. 04 605.776
Troja 14. 05. 04 554.798
Was das Herz begehrt 13. 02. 04 493.538
Bärenbrüder 19. 03. 04 468.575
The Day After Tomorrow 28. 05. 04 438.535

Erfolgreichste Filme 2005

Titel

Start-Datum

Besucher

Madagascar 15. 07. 05 792.138
Harry Potter und der Feuerkelch 18. 11. 05 699.372
7 Zwerge-Männer allein im ... 29. 10. 04 620.752
Meine Frau, ihre Schwiegereltern u... 04. 03. 05 512.478
Mr. & Mrs.Smith 22. 07. 05 507.811
Star Wars: Episode3 20. 05. 05 489.593
HITCH - Der Date Doktor 03. 03. 05 477.389
Die Unglaublichen 10. 12. 04 431.142
Oceans´s Twelve 17. 12. 04 350.217
Bridget Jones 2 03. 12. 04 336.377


Erfolgreichste Filme 2006

Titel

Start-Datum

Besucher

Ice Age2  05. 04. 06 1.197.007
Fluch der Karibik 2 10. 11. 06 882.087
Sakrileg  05. 06 739.337
Das Parfum 14. 09. 06 598.884
Casino Royale 23. 11. 06 576.164
7 Zwerge Der Wald ist nicht genug 26. 10. 06 467.919
Ab durch die Hecke 07. 07. 06 410.521
Der Teufel trägt Prada 10. 10. 06 409.098
Cars 07. 09. 06 396.010
Himmel und Huhn 22. 01. 06 321.289

Erfolgreichste Filme 2007

Titel

Start-Datum

Besucher

Fluch der Karibik 3   25. 05. 07 715.922
Ratatouille   03. 10. 07 685.592
Die Simpsons  26. 07. 07 676.432
Harry Potter - Der Orden des Phönix  12. 07. 07 632.925
Shrek 3   21. 06. 07 494.530
Mr. Bean macht Ferien  30. 03. 07 436.194
Spider-Man 3 04. 05. 07 367.197
Nachts im Museum   346.632
Stirb langsam 4.0 27. 06. 07  340.394
Liebe braucht keine Ferien   304.816
    Stand 31. 12. 07

 

Der führende Kino-Werbemittler ist CINECOM. CINECOM vermarktet neben den traditionellen Kinos auch die größten Multiplexe in Österreich:  die Constantin- und die Cineplexx-Kinos (24 Kinos mit 56 Sälen, die Kinos der Megaplex-Kette, die Village Cinemas und die UCI-Kette. Dazu gehört Österreichs erfolgreichstes (1,1 Millionen Besucher im Vorjahr) und modernstes Multiplex, das UCI Millennium City, welches über 21 Säle und 3524 Sitzplätze verfügt.

Neben modernster Ton-Technik, kann das UCI Millennium City auch mit einem digitalen Projektor im Kino aufwarten und läutet so eine technisch neue Kino-Ära ein: Kristallklare Filmerlebnisse mit verschleiß- und flimmerfreien Bildern, wie sie im Kino der Zukunft Standard sein werden.

Digitale Werbespots können über eine neue Technologie in 181 Säle in Österreich übertragen werden. Sie sind bei gleicher Qualität billiger als Spots auf 35mm Filmen. Es entstehen KEINE Kopierkosten (100 Kopien 35mm Film kosten 3.600,- Euro). Die digitale Technologie ermöglicht kürzere Produktionszeiten, den Versand über ADSL-Leitungen (keine Transportrisiken!) und einheitliche Qualität in allen Kinosälen. Eine Anlage kostet ca. 100.000 €. 

Die Werbekunden können tagesaktuell buchen und ihre digitalen Fernsehspots auch im Kino einsetzen. Durch die Kostenersparnis gewann die Kinowerbung an Attraktivität, was im Jahr 2004 zu einer Ausweitung der Werbeblöcke von fünf auf elf Minuten führte. Rekordhalter war im Juli das Wiener Apollo-Kino mit einer Werbeblocklänge von 16 Minuten. Eine von CINECOM in Auftrag gegebene GALLUP-Studie (Vergleich Kinowerbung / TV-Spots, Zeitraum 15. 11. bis 10. 12. 2007) ergab für die Kinowerbung bei allen getesteten Kriterien die besseren Werte.

Um die Top-Zielgruppe (Altersgruppe 14 bis 29) EINFACH, EFFIZIENT und SCHNELL anzusprechen, hat CINECOM  www.cinecom.at  drei Pakete geschnürt. (Preise für 2006; in Euro; exkl. USt., inkl. 5 % Werbeabgabe)
 

STANDARD
Mit dem Standard Paket ist man eine Woche lang mit einem 30-Sekunden-Spot, in allen großen Städten, in 115 digitalisierten Sälen (19 Kinos) präsent. Kosten: 12.305,-
(in der 31.Kalenderwoche) bzw. 14.248,- (in der 11. KW)

DIGITAL
Mit dem Digital Paket ist man eine Woche lang mit einem 30-Sekunden-Spot, in allen großen Städten, in 181 digitalisierten Sälen (40 Kinos) präsent. Kosten: 16.522,-
(in der 31.Kalenderwoche) bzw. 19.131,- (in der 11. KW)

PREMIUM
Für eine Woche kostet ein 30-Sekunden-Spot, in allen großen Städten, in 300 Sälen (56 Kinos) -
davon 181 digitalisiert (40 Kinos) 21.399,- (in der 31.Kalenderwoche) bzw. 24.778,- (in der 11. KW)

Buchung zum Film: seit 2007 können Spots auch für einen bestimmten Film gebucht werden. Davor war das nur saalweise möglich. Das erlaubt den Kunden, ihren Spot auf das Image eines Blockbusters abzustimmen. Ein 20-Sekunden-Spot kostet für drei Wochen netto zwischen € 27.000,-- und € 35.000,--.

Auch die ganz jungen Kinobesucher bleiben nicht unbeworben.
Das Kinderpaket beinhaltet ausschließlich Kinderfilme, ein 20-Sekunden-Spot kostet für drei Wochen netto rund € 9.000,--.
 

Durchschnittlich 81.978 Personen gehen in Wien jede Woche ins Kino. Wer sie in den 66 digitalisierten Sälen mit einem 30-Sekunden-Spot erreichen will, zahlt dafür 6.405,- (in der 31.Kalenderwoche) bzw. 7.417,- (in der 11. KW).

4.956 Personen wöchentlich besuchen die 13 Säle des Burgenlandpakets. Sie können für 410,- (in der 31. Kalenderwoche) und 531,- (in der 11. KW) während 30-Sekunden umworben werden.

     

Die Werbezeiten in den 90 Sälen der 45 UNA-Kinos werden von ipa-plus vermarktet. Die Kinos befinden sich im gesamten Bundesgebiet (7 in Wien, 3 B, 12 NÖ, 8 OÖ, 4 S, 6 Stmk., 2 V, 1 T) mit Ausnahme Kärntens. www.una.at
Das IPA-Plus-Paket beinhaltet die Ausstrahlung eines 20-Sekunden-Spots in allen 90 Sälen über einen Zeitraum von 5 Wochen und kostet 16.000,- Euro (exkl. USt., exkl. Ankündigungsabgabe). Mögliche Besucher 290.000. Die Kinos sind auch einzeln buchbar. Alle Preise auf www.ipa-plus.at
 
Umfangreiches statistische Datenmaterial über die deutsche Filmwirtschaft gibt es der Website der SPIO (Spitzenorganisation der Filmwirtschaft) www.spio.de

 

15,2 Millionen Euro war der Gesamtwert der KINOWERBUNG im Jahr 2007. Gegenüber 2006 ein Plus von 3 %. Quelle: Focus Media Research

In Deutschland betrug der Werbewert der KINOWERBUNG im Jahr 2006 117 Millionen Euro (-11 % gegenüber 2005).  Quelle: ZAW

Die Kinobesucher in der Schweiz bekamen 2007 KINOWERBUNG im Wert von: 22  Mio. Euro Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz  vorgesetzt.  

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