Floorminders

Bodengrafiken, Wegweiser und FloorMinder^{^TM} haben eines gemeinsam: Sie wecken das Interesse des Kunden an einem Produkt in unmittelbarer Nähe jener Stelle, an der es verkauft wird. Deswegen steigt die Nachfrage nach diesem Wer-bemitteln ständig und damit auch die Möglichkeiten einer individuellen Umsetzung.

Die Werbebotschaft richtet sich an jene 64 % der Käufer, die sich am Point of Sale durch Werbung beeinflussen lassen. Deshalb erfolgt die Platzierung der FloorMinder^{^TM} am Boden vor der Vitrine (dem Regal), in der das beworbene Produkt angeboten wird.

Und dort halten sie es ziemlich lange in ganzer Schönheit aus. Ihre Funktionstüchtigkeit und Haltbarkeit beträgt bei extremer Beanspruchung, wie beispielsweise im Lebensmittelhandel, 90 Tage.

FloorMinder^{^TM} bestehen aus PVC und werden ausschließlich von 3M produziert. Sie lassen sich sehr gut bedrucken. Zum Schutz des Aufdrucks und zur Verbes-serung der Rutschfestigkeit wird ein transparentes Schutzlaminat aufgebracht.

Das Schutzlaminat ist beständig gegen alle üblichen Reinigungsverfahren, Schmutz und Beanspruchungen, die in Fußgängerbereichen von Supermärkten, Ausstel-lungshallen, Bahnhöfen, ... vorkommen.

Die Verklebung (mit einem speziellen Kleber, ebenfalls von 3M) ist auf fast allen Bodenbelägen bei Temperaturen zwischen +4 und +38 Grad Celsius möglich.
Die Folien sind ohne besondere Hilfsmittel rückstandsfrei entfernbar. In hartnäckigen Fällen hilft leichtes Erwärmen.

3D-Effekte sorgen für einen besonders realistischen Eindruck: Sektflaschen stellen sich in den Weg, CIF taucht aus einer Pfütze auf. siehe Abbildungen rechts von 3M

Für die bestmögliche Wirkung von Floormindern^{^TM} ist die Einhaltung spezifischer Gestaltungsregeln zu beachten:
Dunkle Hintergründe und kräftige Farben heben sich gegen die hellen Böden in den Outlets gut ab und verschmutzen weniger stark. D. h. die Verschmutzung ist natürlich genauso groß, sie fällt nur weniger auf.
3 D-Effekte erzeugen hohe Aufmerksamkeit, ausgestanzte Formen, Licht + Schatten und strukturierte Oberflächen machen die Motive lebendig. Umfassende Informationen und Bilder erfolgreicher Kampagnen finden Sie auf der Website des Agentur P.O.S. Marketing (www.pos-werbung.at).

Das Schweizer Unternehmen CWS fertigt abgepasste Teppiche für den Innenbereich als Werbe-träger am POS.
Die Teppiche werden im Eingangsbereich von Geschäften aber auch auf Messen, Ausstellungen und Promotionen ausgelegt. Logos, Warenabbildungen oder Texte können als Motive aufgedruckt werden und sind ein hervorragender Blickfang.
Die Teppichmatten dienen als Schmutzfänger, sind maximal 200 cm breit, besonders lichtecht und zehn Jahre haltbar. Für die Motive steht eine Farbpalette von 250 Farben zur Verfügung. Die Haltbarkeit wird mit zehn Jahren angegeben. Preisbeispiele (excl. MWSt): 70cm x 90cm....€ 72,-- 80 x 150....€144,-- 200 x 400....€1.200,-- . Die Kosten für das Logo betragen einmalig €100,-- Man muss mindestens zwei Schmutzfangmatten pro Motiv anfertigen lassen, damit abwechselnd immer eine gereinigt werden kann - eine Dienstleistung, die CWS ebenfalls anbietet. So kann die Werbung ohne Unterbrechung wirken. Je nach Witterung und Beanspruchung erfolgt die Reinigung im Abstand von ein bis vier Wochen. Bild: CWS

Beim Slalom durch die Abteilungen beziehungsweise Warengänge sorgen die Kunden dafür, dass der Werbeträger - ihr Einkaufswagen - im Geschäft und auf dem Kundenpark-platz mobil wird. Was natürlich die Kontaktchancen steigert.
Das Plakat ist beidseitig an der Frontseite angebracht, so dass auch der "Wagenlenker" die Werbebotschaft stets "im Auge" hat. Den Anforderungen entsprechend sind Plakat und Wechselrahmen wetter- und UV-beständig.
Die Plakatflächen sind monatlich buchbar. Bei LH-Supermärkten sind entweder ein Viertel der vorhandenen Wagen zu ordern, oder der Belegungszeitraum muss mindestens ein Jahr betragen. Näheres beim Anbieter. Bild: P.O.S Marketing

Bild: P.O.S Marketing

Die in Österreich konkurrenzlosen KassenPlakate^{^TM} auf dem Warentrennstab sind eine markengeschützte Innovation von P.O.S. Marketing. Das Plakat wird in den Trennstab geklemmt. Die Oberfläche ist mit UV-Lack beschichtet, ist dadurch glatter und verschmutzt weniger.
Der am Warentransportband vor der Kassa wartende Konsument greift bewusst danach, kann daher kaum anders, als die Werbebotschaft zu lesen. Nicht getestet, aber anzunehmen: der Erinnerungswert wächst mit der Wartezeit bzw. der Länge der Warteschlange.

SPAR und MaxiMarkt verwenden KassenPlakate^{^TM} in ihren Märkten und Filialen.

	Dass Kunden warten müssen, lässt sich manchmal nicht vermeiden. „Verkürzt“ uns bei der U-Bahn das Angebot von INFOSCREEN die Wartezeit, übernimmt in Tankstellen, Trafiken, Apotheken und Kosmetik-Stores ein 7-Zoll-Monitor von INSTORETVISION den Zeitvertreib.
	Wo es schneller geht, in Trafiken und Tankstellen, werden die Werbeinfos in 120 Sekunden-Blöcken ausgestrahlt, die längeren Aufenthalte in Drogerie/Kosmetik-Märkten und Apotheken lassen problemlos die Konsumation von 180-Sekunden-Blöcke zu. Bundesweit werden in 270 Shell-Tankstellen pro Monat 2,85 Millionen Kunden (10.800 je Tankstelle) erreicht. Die Hälfte nimmt die Spots am INSTORETVISION-Monitor bewusst wahr.
Bilder: instoreTVision	Besonders dynamisch ist der Zuwachs an Standorten in den Premium-Trafiken (in den Landeshauptstädten und größeren Städten; Kundenfrequenz >300/Tag). Waren es im Oktober 2004 bundesweit noch 111, stieg die Zahl bis 2005 auf 423. Die Mindestspotlänge beträgt 5 Sekunden, kleinste buchbare Netzeinheit ist ein Bundesland, die Mindestbuchungsdauer erstreckt sich über einen Zeitraum von 4 Wochen.
Preisbeispiel: ein 20-Sekunden-Spot im bundesweiten Tankstellennetz kostet für einen Monat € 6.660,-. (ohne USt und Werbeabgabe). Dazu fallen noch € 200,- (ohne USt) für die Datenkonvertierung (einmalig) an. Für den Datentransfer sind € 5,- (ohne USt) pro Standort zu bezahlen; bucht der Kunde seinen Spot für mehrere Monate durch, wird der Datentransfer nur einmalig verrechnet.
Weiter Informationen auf www.instoreTVision.com

Die Firma BeamCom (www.beamcom.at) installiert in EH-Filialen Flatscreens, über die mittels Rückprojektion Fernseh- und Kinospots ausgestrahlt werden können. Die bis zu drei Quadratmeter großen Bildschirme (200cm x 150cm) sind im Eingangsbereich - Obst- und Gemüseabteilungen - angebracht (siehe Bild rechts, Interspar in Wien 16.) und online mit dem Zentralcomputer verbunden. Dadurch können jederzeit aktuelle Spots eingespielt werden. Die Spots werden pro Stunde mindestens 10 mal wiederholt und müssen für vier Wochen (individuelle Vereinbarungen möglich) gebucht werden. In diesem Zeitraum laufen sie - bei einer angenommenen täglichen Öffnungszeit von 10 Stunden - ungefähr 2.400 mal über den Bildschirm.
Die Werbe-Spots für den POS werden von BeamCom produziert. Sie unterscheiden sich von jenen, die in den Werbeblöcken im Fernsehen zu sehen sind.

In einer 6-Minuten-Werbeschleife können Spots mit einer Länge von 5 bis 30 Sekunden gebucht werden.
Für Spots, die nur regional zum Einsatz kommen, wird ein Aufschlag 15 % berechnet.
Auf der Website von BeamCom steht ein Kalkulator zur Verfügung, mit dem sich benutzerfreundlich die Kosten verschiedener Kampagne-Varianten ermitteln lassen.

Bild: NETSCHOOL

Bild medscreen

rascher vergehen.
medscreen liefert online ein Programm in die Ordinationen und Spitäler, das dort über einen 42-Zoll Plasmaschirm ausgestrahlt wird. Zwanzig Minuten dauert eine Programmschleife. 15 Minuten sind für den allgemeinen Teil, bestehend aus Information (News aus Politik, Sport, Wirtschaft, ...), Unterhaltung und Werbung vorgesehen, fünf Minuten kann der Kunde mit individuellen Inhalten füllen. Bei deren professioneller Gestaltung ist ihm

Der allgemeine Teil wird im Abstand von 14 Tagen aktualisiert, der individuelle mindestens 1x monatlich.
~ 1.000 Screens sorgen für monatlich 4 Mio. Kontakte. Stand 9/2008
Weitere Informationen auf der Firmenwebsite: www.medscreen.at

Bild NETSCHOOL

Für entspannte Patienten und "unterhaltsame" Wartezeiten in Ambulatorien, Spitälern und Arztpraxen will auch der medscreen-Konkurrent, die epamedia-Tochter Vita-TV sorgen.
Eine Sendeschleife ist in fünf Blöcke unterteilt (Entspannung, Emotional Pictures, Gesundheit, Information und Werbung).
Die Inhalte werden in 2-Wochen-Abständen erneuert bzw. aktualisiert. Kein Aufwand für den Standortbesitzer, denn Vita-TV betreut die Monitore online und nutzt dafür die vorhandenen e-card-Leitungen. www.vita-tv.at

Über einen zentralen Server wird dafür gesorgt, dass die Ausstrahlung nur während der Ordinations- bzw. Ambulanzzeiten erfolgt.
Die Monitorgröße wird den örtlichen Gegebenheiten angepasst und beginnt bei 26 Zoll. Die hochwertigen HD Flatscreens sind auf Dauerbetrieb ausgelegt.

		42inch.tv ist der Pionier in Sachen TV-Werbung am POS. Das Unternehmen entwickelt kundenspezifische Konzepte und Technologien für Produktion und die Ausstrahlung von Live-Fernsehen am POS.
Im August 2005 startete 42inch.tv erstmals in Österreich ein maßgeschneidertes live Werbe- und Informations-TV für den POS. Das Programm wird über ein zentral gesteuertes Display-Netzwerk (42 Zoll und 50 Zoll Plasma Displays) ausgestrahlt. Für die Kino- bzw. Fernsehwerbung konzipierte Spots eignen sich schlecht für einen Einsatz am POS. 42inch.tv produziert daher für sein Programm maßgeschneiderte Werbefilme. In den OBI-Baumarkt-Filialen betreibt 42inch.tv Österreichs größtes Live POS-TV mit über 100 Plasmaschirmen. Bei BILLA in Pernitz bringt 42inch.tv die Screens zur Ware. Geführt in 25 Meter langen Gleitschienen können die Monitore (Plasma-Schirme mit 42- oder 50-Zoll Diagonale) zu jenen Produkten bewegt werden, die im gerade laufenden Spot beworben werden. Die Spots sind Bestandteil einer dreiminütigen Sendeschleife (LOOP) bestehend aus Image und Aktionsangeboten.
		Für die punktgenaue Platzierung der Monitore ist eine Anbindung des Steuersystems an die Software (Warenwirtschaftssystem) des Kunden erfor-derlich. Sie liefert die Daten zur Verfügbarkeit und Platzierung der einzelnen Artikel. Ist ein Aktionsangebot ausverkauft, wird der betreffende Spot auto-matisch aus dem Programm genommen. Der Content, der von 42inch.tv für die Partner erstellten Programme, beinhaltet Produktinformationen (plus Ver- bzw. Bearbeitungstipps), News + Wetter, Aktionshinweisen, Marketingmaßnahmen, ... .
OBI	BILLA	Bilder: 42inch.tv www.42inch.tv

		EPAMEDIA installierte in der Sale City (18 Flachbildschirme - Mitsubishi MDT 4025, 40-Zoll-Diagonale) und der in unmittelbarer Nähe liegenden SCS Screens, die in permanenten Schleifen eine Mischung aus Info-Content (mit Wettermeldungen, Sport, News und Chronik aus dem KURIER-Nachrichtenpool), Freizeittipps, Werbe-spots und Art (animierte, virtuelle Grafiken) zeigen. Die Shop-Betreiber können ihre Werbebotschaften in den Programmablauf einbauen und nach Bedarf täglich selbst aktualisieren. Als "Werkzeug" wird ihnen dafür ein Content-Management-Systems zur Verfügung gestellt.
Bilder NETSCHOOL		www.epamedia.at

Haben die breit gefächerten Werbesalven oder schlicht auch nur Hunger, Durst oder ein anderes Konsumbedürfnis den Konsumenten in den POS - den Ort, wo´s was zu kaufen gibt - gebracht, sollte er dort mit feinerer Klinge "bearbeitet" werden.

GRASSFISH hat dafür ein leistungsstarkes Instrumentarium entwickelt. Eine mächtige Software, die bereits vorhandene Datenbanken zusammenführt, mit dem Warenwirt-

schaftssystem verbindet und die Erstellung eines flexiblen TV- oder Radioprogramms ermöglicht, das zentralen und lokalen Content enthält. Dazu ein ausgeklügeltes Marketingkonzept, kundenzentriert und an Firmenspezifika anpassbar.

Angewandt in der NETSCHOOL-Übungsfirma KUSO könnte das so aussehen:

In jeder Filiale läuft über einen 40-Zoll Bildschirm das von der Zentrale zusammengestellte Programm bestehend aus Werbung, Produktinformation, Schwerpunktaktionen, Autogrammterminen, Autorenlesungen und aktuellen News aus Politik und Kultur.
Die Filialleiter dürfen z. B. 25 % der Sendezeit mit lokalen Inhalten füllen. Das können Werbung für Bücher und Zeitschriften mit lokalen Bezügen, Abverkaufskonditionen, Vernissagentermine, ... sein.
Dazu erhalten sie mittels Kennwort beschränkten Zugriff auf den Content, der ihnen die einfache (mittels Drag and Drop) Implementierung der filialspezifischen Inhalte, nicht aber die Veränderung des Layouts, erlaubt.
Sobald der Strich-Code des letzten Exemplars eines beworbenen Artikels über die Scannerkasse gezogen wird, wird automatisch im Warenwirtschaftssystem der Lagerstand auf Null gesetzt und von der Software die betreffende Werbung aus der Werbeschleife gelöscht.
In der Abteilung für Reiseliteratur werden die Kunden mit Zielgruppen spezifischer folkloristischer Musik aus dem GRASSFISH Corporate Radio unterhalten und bei den Kochbüchern mit dem Geräusch von brutzelndem Schweinsbraten. Dazu fehlt dann nur noch der passende Bratenduft. Den gibt´s vielleicht im Duftsortiment von Skanbo?

GRASSFISH Corporate Print ermöglicht die Konfiguration individueller Drucksorten und Werbemittel nach den Corporate Design-Vorgaben der Firmenzentrale.
GRASSFISH-TV-Systeme gibt es in Apotheken (D + Ö), Tchibofilialen und Trafiken (in Ö seit 2007)
Detaillierte Informationen auf der Website von GRASSFISH: www.grassfish.tv


			Bilder: P.O.S. Marketing
3M^{^TM} Outdoor Floor Graphics werden im Außenbereich (Gehsteige, Fußgängerzonen) eingesetzt. Ihre Witterungs-beständigkeit erhalten sie durch den Überzug mit einem speziellen Outdoor-Schutzlaminat. Die Haltbarkeit wird für mindestens 90 Tage garantiert.

	Logos, Slogans, Werbebotschaften auf Matten in mehreren Formaten - auch Bahnen bis 30 Laufmeter - für den Point of Sale, Messestände, Eingangsbereiche kann bei MAT-MASTER online designt und
bestellt werden. Die Preise für alle Formate und Qualitäten sind auf der Website www.mattendesigner.at einzusehen. Vom kleinsten Format, 60x85, kostet ein Stück je nach Qualität (Floorhöhe 6 oder 8 mm) inkl. USt und Versand in Österreich rund € 82,-- bis € 95, --.