| Mit kombiniertem Einsatz
medialer Instrumente erreichen Kampagnen ein breites Publikum: den
Cineasten wird die Botschaft über die Kinowerbung, den IT-Anwendern
mit einer eigens für die Kampagne eingerichteten Website, den TV-Sehern
und Radiohörern mit den jeweiligen Spots, Zeitungslesern mit Inseraten,
Verkehrsteilnehmern mit Plakaten und City Lights, U-Bahn-Nutzern mit
Infoscreen, ... näher gebracht. Kosten optimierend und Erfolg versprechend ist die Verwendung jener Medien, welche von der Zielgruppe bevorzugt genutzt werden. Interaktive Kampagnen, erhöhen die Konsumentenaufmerksamkeit (Wettbewerbe, persönliche Rankinglisten, Bestellung von Mustern oder Proben) und liefern Datenmaterial. Plakate, City-Lights, TV-Spots und die Schaufenster am POS transportierten die Werbebotschaft von H & M, mit der die potentiellen Kunden von einem Medium ans nächste weitergereicht wurden. Die Plakate (16, 24, 32 Bogen) und City-Lights - Bild 1 + 2 - starteten die imaginäre "Schnitzeljagd" mit einem Verweis auf die nächste "Station": Die ganze Geschichte im TV. |
|||
|
|
 |
||
|
Bild 1 oben: Plakatausschnitt Bild 2 : City Light → |
|||
|
|
|||
|
Bild 3: Ausschnitt Schaufensterfront H & M, Graben, Wien 1. |
Bilder NETSCHOOL |
||
|
Im TV-Spot ist ein Model in erotischer H & M-Unterwäsche (Modelle aus der Printkampagne) zu sehen, das sich ins Schlafzimmer begibt, dort aufs Bett legt, erwartungsvoll in die Kamera sieht und auffordernd mit einem Finger auf der Bettdecke kratzt. Um die Katze anzulocken, die schließlich in der letzten Einstellung aufs Bett springt. Am Ziel - Die ganze Geschichte. Nur hier! - versprechen die Schaufensterbeschriftungen der H & M Geschäfte. |
|||
