Der
City Light Pool:
Der City Light Pool Austria ist eine Plattform der österreichischen
City Light-Anbieter und einzigartig in Europa. Die Clearing Position des
Pools hat die Aufgabe, die Netze zu strukturieren, die Buchung und Affiche
abzuwickeln sowie das City Light zu vermarkten. Es können nicht bestimmte
Standorte sondern nur Netze (in Ö. insgesamt 100) gebucht werden.
Durch diese zentrale Verwaltung und
Vermarktung hat der Kunde nur einen Ansprechpartner. Er muss nicht bei
mehreren Firmen Netzvorschläge einholen, sondern braucht sich nur an ein
Mitglied des Pools zu wenden.
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Es gibt drei Tarifgruppen,
A, B, C. An Standorten der Gruppe A befinden
sich die City
Lights in den Städten Wien, Graz, Linz und Salzburg.
Die nächste Tarifgruppe wird für die Stellen in den anderen
Landeshauptstädten und in Dornbirn angewandt.
In die preisgünstigste Kategorie C fallen die Standorte in Amstetten,
Baden, Krems, Kufstein, Steyr, Villach, Wels und Wr. Neustadt.
Rund die Hälfte aller City
Lights entfallen auf Wien. Dort können Netze zwischen 150
und 1.000 Standorten gebucht werden. Die Netzgrößen können individuell nach
Kundenbedürfnis in 50er Schritten erweiterten werden.
In allen anderen Städten sind Netzerweiterungen in 10er Schritten oder noch
weniger möglich. |
Tarife:
die aktuellen Werte sind den Internetseiten der Anbieter zu entnehmen.
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GEWISTA
verrechnete 2008 für
City Lights - pro
Fläche und Woche 72,-
Euro (Wien, Graz, Linz, Salzburg), 62,-
Euro (übrige Landeshauptstädte) bzw. 53,-
Euro (außerhalb der Landeshauptstädte) zuzüglich Montage,
Auswechslungskosten, 5 % Werbeabgabe und USt.
Die Buchung ist
nur in Netzen möglich, derzeit gibt es 90 Netze. Aushang wöchentlich jeweils
ab Donnerstag bis Mittwoch. In der Nacht von Mittwoch auf Donnerstag erfolgt
der Wechsel des Posters.
EPAMEDIA verrechnete 2008 für
City Lights - pro
Fläche und 1. Woche 78,-
Euro (Wien, Graz, Linz, Salzburg), 70,-
€ (übrige Landeshauptstädte) bzw. 56,-
Euro (Bez. Hptst.), inkl. Montagekosten, zuzüglich 5 % Werbeabgabe und USt. |
City Lights am Bahnhof - in
Wiens größten Bahnhöfen stehen insgesamt 100 City Lights. Auch sie sind
nur in Netzen verfügbar, diese können jeweils für 2 Wochen gebucht
werden. Preis pro Fläche für zwei Wochen 165,-inkl. Montagekosten, zuzüglich 5 % Werbeabgabe und USt.
(EPAMEDIA)
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Material
und Druckkosten
betragen für ein Motiv ca.
5.000,-
EURO
Durch unterschiedliche Transparenz des Trägerpapiers
können City-Light-Plakate hinterleuchtet ein anderes Bild zeigen als bei
Tageslicht.
Die Bilder links zeigen den Effekt. Tagsüber schweben die Ferrero-Kugeln,
ab Einbruch der Dunkelheit wird ein Christbaum aus den Kugeln geformt.
City
Lights machen Marken bekannt. Schlagartig. Bestes Beispiel dafür ist Hennes
& Mauritz, die lange Zeit ausschließlich auf dieses Medium setzten.
Ein Motiv dazu ist im Kapitel CrossMedia
abgebildet.
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Die MultiMedia- und
PayPhone-Stationen der Telekom
Austria werden mit City Lights
ausgestattet.
Diese Terminals werden in Zukunft die Telefonzellen ersetzen, an der Stirnseite
wird ein City Light angebracht. Neben einer Erweiterung der Netze um hoch
qualitative Standorte bietet diese Zusammenarbeit mit der Telekom auch die
Möglichkeit zu neuen Kombinationen von City Light und Online-Werbung. |
Das
City Light und seine Einsetzbarkeit:
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| Als
Alleinmedium: |
| Vor
allem bei der Einführung neuer Marken (siehe oben) und Produkte. City
Light erzielt wesentlich höhere Aufmerksamkeitswerte als Print oder TV.
Es ist dort, wo Menschen sich bewegen und wirkt durch seine besondere
Architektur (Integration in Wartehallen) und die Hinterleuchtung als
Eye-Catcher. 20 % aller Kampagnen laufen ausschließlich über City
Lights.
Als Reminder: |
| City
Lights verstärken Werbebotschaften aus anderen Medien: TV-Spots,
Hörfunkspots aber auch großflächige Anzeigen. |
| Vor
allem bei großflächigen (A4 hoch) Anzeigen kann das Inseratensujet
übernommen werden. Ebenso wie sich die Wiederholung der Key-Message aus
einem TV-Spot empfiehlt. |
| City
Lights aktualisieren Werbebotschaften, die man aus anderen Medien kennt.
Als additives Medium zum Plakat:
Beispiel H+M
CrossMedia |
| Mit dem
City Light gelangt man in die Stadtkerne, Fußgängerzonen und
hochfrequentierte Plätze, wo in der Regel keine oder nur wenige
Großplakatflächen vorhanden sind.
Als Ergänzungsmedium zum Overflow: |
| In den
letzten Jahren hat der Overflow nach Österreich enorm zugenommen. Die
ausländischen Privatsender haben gemeinsam schon 40 Prozent Marktanteil
in Österreich, 85 % der Haushalte sind verkabelt oder besitzen einen
Satellitenanschluss. |
| Immer
mehr - vor allem deutsche Markenartikler - gehen dazu über, Österreich
via TV oder auch Print von Deutschland aus abzudecken. Zur Vertiefung des
Overflow eignet sich das City Light wie kein anderes Medium, da es hohe
Werbeeffizienz gerade in Ballungszentren hat und zudem regional, gezielt
kostengünstig eingesetzt werden kann. |
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Quelle + weitere Infos: www.citylight.at
, www.epamedia.at , www.gewista.at |
