City Light, Tele Light

Das City Light ist das einzige gesamteuropäische Medium. Format und Funktion sind in allen Staaten West- und Zentraleuropas ident. Im Unterschied zum klassischen Plakat, das in jedem Land andere Normformate aufweist, ist das City Light ein paneuropäisches Medium, das grenzüberschreitende Kampagnen zulässt.
	City Lights sind hinterleuchtete, hinter Glas geschützte Plakatflächen an stark frequentierten Plätzen und Straßen in innerstädtischen Lagen. Es gibt sie freistehend als Vitrinen - Bild links - integriert in Wartehäuschen von Haltestellen oder Telefonzellen, an Hausmauern befestigt oder als Leuchtkästen in U-Bahn-Stationen und Garagenzugängen. Österreichweit sind knapp 12.000 City Lights installiert. Stand Ende 2006 lt. EPAMEDIA-Website Alle City Lights sind formatgleich, unterscheiden sich jedoch in ihrer Konstruktion. GEWISTA-Stellen sind etwas tiefer, weil sie zusätzlich eine Streuglasscheibe eingebaut haben, die das Licht der Leuchtstoffröhren gleichmäßig verteilt. Die hinterleuchteten Plakate erscheinen dadurch über ihre gesamte Fläche gut ausgeleuchtet. Die Struktur der Lichtquellen zeichnet sich nicht durch das Plakat hindurch ab. Die einzelnen Standorte sind codiert und ihrem Betreiber zugeordnet - siehe Bild links GEWISTA-Kennzeichnung
Bilder: NETSCHOOL
Kreativstes City Light 2009: BRAU UNION "Zipfer - Ein Glas heller Freude" Werbewirksamstes City Light 2009: CENTFOX FILM "Ice Age 3 - Die Dinosaurier sind los"

		Ein City Light als Aquarium. T-Mobile ließ die Fischlein schwimmen. Natürlich keine echten. Kandidat für das kreativste CL 2010? Eine technisch aufwendige, dafür aber publikumswirksame Konstruktion. Das hier abgebildete CL steht neben einem ampelgeregelten Fußgängerübergang am Karlsplatz. (Wien 1.) Das Motiv war im Rahmen einer Multimedia-Kampagne auch auf Plakaten, Litfasssäulen, Stations (U-Bahn), ... zu sehen.
Bilder: NETSCHOOL 2

Alle folgenden Bilder: NETSCHOOL
Standorte - Kategorien - Kosten Es gibt drei Tarifgruppen, A, B, C + ÖBB (nur EPAMEDIA). An Standorten der Gruppe A befinden sich die City Lights in den kaufkräftigsten
	Landeshauptstädten. Die nächste Tarifgruppe wird für die Stellen in den anderen Landeshauptstädten und in Dornbirn angewandt. In die preisgünstigste Kategorie C fallen die Standorte in Amstetten, Baden, Krems, Kufstein, Steyr, Villach, Wels und Wr. Neustadt. Rund die Hälfte aller City Lights entfallen auf Wien. Dort können Netze zwischen 150 und 1.000 Standorten gebucht werden. Die Netzgrößen können individuell nach Kundenbedürfnis in 50er Schritten erweiterten werden. In allen anderen Städten sind Netzerweiterungen in 10er Schritten oder noch weniger möglich.
Tarife: die aktuellen Werte sind den Internetseiten der Anbieter zu entnehmen. GEWISTA verrechnete 2010 für
	City Lights - pro Fläche und Woche 75,- € (Wien, Graz, Linz, Salzburg), 64,5 € (übrige Landeshauptstädte) bzw. 55,5 € (außerhalb der Landeshauptstädte) zuzüglich Montage, Auswechslungskosten, 5 % Werbeabgabe und USt. Die Buchung erfolgt nach Netzen (für längere Zeiträume auch Einzelstellen buchbar), derzeit gibt es 90 Netze. Aushang wöchentlich jeweils ab Donnerstag bis Mittwoch. In der Nacht von Mittwoch auf Donnerstag erfolgt der Wechsel des Posters. EPAMEDIA verrechnete 2010 für City Lights - pro Fläche und 1. Woche 82,- € (Wien Qualität A, Graz, Linz, Salzburg, Innsbruck), 71,- € (übrige Landeshauptstädte) bzw. 60,- € (Wien Qualität B, andere Städte), inkl. Montagekosten, zuzüglich 5 % Werbeabgabe und USt.
City Lights am Bahnhof - in Wiens größten Bahnhöfen stehen insgesamt 100 City Lights. Auch sie sind nur in Netzen verfügbar, diese können jeweils für 2 Wochen gebucht werden. Preis pro Fläche für zwei Wochen 169,- [1. Woche 88,- Folgewoche 81,-] inkl. Montagekosten, zuzüglich 5 % Werbeabgabe und USt. (EPAMEDIA)
		Material und Druckkosten betragen für ein Motiv ca. 5.000,- € Durch unterschiedliche Transparenz des Trägerpapiers können City-Light-Plakate hinterleuchtet ein anderes Bild zeigen als bei Tageslicht. Die Bilder links zeigen den Effekt. Tagsüber schweben die Ferrero-Kugeln, ab Einbruch der Dunkelheit wird ein Christbaum aus den Kugeln geformt. City Lights machen Marken bekannt. Schlagartig. Bestes Beispiel dafür ist Hennes & Mauritz, die lange Zeit ausschließlich auf dieses Medium setzten. Ein Motiv dazu ist im Kapitel CrossMedia abgebildet.

	Die MultiMedia- und PayPhone-Stationen der Telekom Austria werden mit City Lights ausgestattet. Diese Terminals haben die "alten" Telefonzellen ersetzt, an der Stirnseite ist ein City Light angebracht. Neben einer Erweiterung der Netze um hoch qualitative Standorte bietet diese Zusammenarbeit mit der Telekom auch die Möglichkeit zu neuen Kombinationen von City Light und Online-Werbung.
Das City Light und seine Einsetzbarkeit:
Als Alleinmedium:
Vor allem bei der Einführung neuer Marken (siehe oben) und Produkte. City Light erzielt wesentlich höhere Aufmerksamkeitswerte als Print oder TV. Es ist dort, wo Menschen sich bewegen und wirkt durch seine besondere Architektur (Integration in Wartehallen) und die Hinterleuchtung als Eye-Catcher. 20 % aller Kampagnen laufen ausschließlich über City Lights. Als Reminder:
City Lights verstärken Werbebotschaften aus anderen Medien: TV-Spots, Hörfunkspots aber auch großflächige Anzeigen.
Vor allem bei großflächigen (A4 hoch) Anzeigen kann das Inseratensujet übernommen werden. Ebenso wie sich die Wiederholung der Key-Message aus einem TV-Spot empfiehlt.
City Lights aktualisieren Werbebotschaften, die man aus anderen Medien kennt. Als additives Medium zum Plakat: Beispiel H+M CrossMedia
Mit dem City Light gelangt man in die Stadtkerne, Fußgängerzonen und hochfrequentierte Plätze, wo in der Regel keine oder nur wenige Großplakatflächen vorhanden sind. Als Ergänzungsmedium zum Overflow:
In den letzten Jahren hat der Overflow nach Österreich enorm zugenommen. Die ausländischen Privatsender haben gemeinsam schon 45 Prozent Marktanteil in Österreich, 85 % der Haushalte sind verkabelt oder besitzen einen Satellitenanschluss. Immer mehr - vor allem deutsche Markenartikler - gehen dazu über, Österreich via TV oder auch Print von Deutschland aus abzudecken. Zur Vertiefung des Overflow eignet sich das City Light wie kein anderes Medium, da es hohe Werbeeffizienz gerade in Ballungszentren hat und zudem regional, gezielt kostengünstig eingesetzt werden kann. Quelle + weitere Infos: www.citylight.at , www.epamedia.at , www.gewista.at

In der Kampagne für die Sorte Mitzi Blue, einer Schokolade aus der Produktion des steirischen Chocolatiers ZOTTER, wurde neben anderen Werbeträgern auch ein City Light mit Extension eingesetzt.
Eine offene Packung aus der ein paar Schoko-Rippchen herausgebrochen waren, ragten über den Rahmen des City-Lights hinaus. Bild: NETSCHOOL

Die ist für mich. Und für Dich.
Du teilst. Wir teilen. Zotter teilt.
Die neue Mitzi Blue. 24 Sorten.
1000 Arten sie zu teilen.
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Animierte City Lights

Die Firma Limited4You hat ein drucktechnisches Verfahren entwickelt, das aus den bislang statischen City-Light-Plakaten bewegte Darstellungen macht. Nach dem selben Prinzip erzeugt das Unternehmen auch animierte Displays für den POS. Die Geschwindigkeit der Bildwechsel ist variabel. Es können

Abbildungen übergangslos in ein anderes Motiv wechseln (Beispiel unten)
Einzelbilder zu Minispots aneinandergereiht werden
Bilder gezoomt werden

Der Eindruck eine filmischen Ablaufs kommt dadurch zustande, dass die - maximal sechs - einzelnen Motive digital zerlegt und abwechselnd auf einem einzigen Plakat wieder zusammengefügt werden. Das Plakat wird in der City-Light-Box von einem Motor bewegt, eine Speziallinse vor dem Plakat täuscht dem Betrachter den Filmeffekt vor.

Tele Light

ist eine hinterleuchtete, durch Glas geschützte Werbefläche an der Außenseite von öffentlichen Telefonzellen.
In der Wiener City stehen zwei Netze mit insgesamt 109 Standorten zur Verfügung. Die Motivwechsel erfolgen wie beim City Light wöchentlich.

Preisbeispiel EPAMEDIA www.epamedia.at
Netzpreis Wien (buchbar 2 Netze, je 50 Standorte)
1 Netz für 1 Woche ......... 3.600,- € zuzüglich 5 % Werbeabgabe und USt.