Werben mit Cards

Hoffnung des Werbers und seines Auftraggebers: der Konsument „greift“ gezielt nach ihrer Werbebotschaft. Das ist der Fall, wenn er CARDS einem Display entnimmt.

Die Displays befinden sich an Standorten, die in der Freizeit aufgesucht werden. In entspannter Stimmung entnimmt der Verbraucher "seine" CARDS. Die Wahl wird beeinflusst vom persönlichen Nutzen des beworbenen Angebots, dem Motiv, der Gestaltung (ausgefallene Formen, Pop-Up,...) und den Eigenschaften (besondere Effekte, Geruch,...) der CARD.

Die Werbewirkung wird vervielfacht, wenn er die CARDS mit einer Nachricht versieht und per Post verschickt, an eine Pinwand geheftet oder mehrmals verwendet, beispielsweise wenn sie als Spiel konzipiert sind.

Marktführer in Österreich ist BOOMERANG mit >1.200 Partnerlocations.

SzeneCards können in drei Paketen aufgelegt werden, die sich durch die Verbreitung und damit durch die Auflagenhöhe unterscheiden: Stand 2/2008

SzeneCardsPremium (~543.000 Kontakte bei einer Auflage von 197.000 Stück für 940 Kartendisplays in 830 Locations = tägliche Entnahme: 15 Stück pro Motiv)
SzeneCardsBasic (~455.000 Kontakte bei einer Auflage von 165.000 Stück für 780 Kartendisplays in 705 Locations= tägliche Entnahme: 15 Stück pro Motiv)
SzeneCardsStandard (~377.000 Kontakte bei einer Auflage von 137.500 Stück für 655 Kartendisplays in 635 Locations = tägliche Entnahme: 15 Stück pro Motiv).
Preisbeispiel: 14-Tage-Kampagne, Standardkarte inkl. Produktion ~14.000,- €

Seine ActiveCards sind in hoch frequentierten Zonen von 130 Health Centers mit gehobenen Ansprüchen platziert und erreichen dort die Zielgruppe der Körper- bzw. Gesundheitsbewussten (was durchaus nicht immer deckungsgleich ist).
Eigenfinanzierte, von Boomerang selbst gestaltete Cards sind unter das kommerzielle Sortiment gemischt. Als Eye-Catcher sollen sie eine "Beziehung" zur Zielgruppe aufbauen.
Mit CinemaCards werden die Besucher von 29 MultiplexCinemas versorgt (75.000 Stück, tägliche Entnahme: 60 Stück pro Motiv)
In knapp fünfhundert Locations der wichtigsten Ski-Gebiete zielen FreeSkiCards auf die Gruppe der 14 - 49jährigen - nicht nur einheimischen - Wintersportler.
Die Bildungseinrichtungen versorgt Boomerang in Kooperation mit Young Enterprises mit
SchoolCards die in 400 AHS, HAK und BHS aus rund 430 Displays von der 12 bis 19jährigen Zielgruppe entnommen werden können. 150.000 Stück eines Motivs decken den Bedarf bundesweit ab
und UniCards, die in 41 Studentenwohnheimen für die Altersgruppe 19 bis 29 "greifbar" sind. Auflage: 25.000

Die Laufzeit einer Kampagne beträgt 14 Tage. Täglich werden im Schnitt 40 UniCards bzw. 25 SchoolCards den Displays entnommen.

Neben den CARDS hat Boomerang ein großes Netzwerk an Posterflächen in der Szene-Gastronomie, den Fitness&Health Centern und den Studentenheimen.

Der Mitbewerber freecard (gegründet 1993) verfügt über Outlets in 800 Lokalen. Die Lokalitäten können bundesweit oder in Netzen (einzelne Bundesländer, Landeshauptstädte, größere Städte) gebucht werden.

Auf seiner Internetseite (www.freecard.cc) können Interessenten und Kunden von einem Online-Rechner ihre Kampagnekosten berechnen lassen. Kampagnen für Kultur-, Kunst- und Sozialprojekte sind bedeutend billiger als "normale" Werbeprojekte. Wer beispielsweise bundesweit eine soziale Kampagne bucht, zahlt für zwei Wochen 5.273,- Euro (2.400,- Produktionskosten + 2.873,- Mediakosten, exkl. MwSt., Auflage: 96.000 Karten), für kommerzielle Werbung sind für das gleiche Paket 8.146,- zu bezahlen. Preise lt. Website 2/2008 Seit 2005 kann das VORmagazin, die Kundenzeitung der Wiener Linien, nicht nur in den öffentlichen Verkehrsmitteln gelesen, sondern auch den freecard-displays in 300 Szenelokalen kostenlos entnommen werden.

freecards starker Bezug zu kulturellen Themen erklärt sich aus seiner künstlerischen "Abstammung", der Galerie Zacke.
Zu je einem Drittel transportieren die Karten redaktionelle Inhalte (politische und soziale Themen, alleiniger Kostenträger ist freecard), kulturelle Motive und kommerzielle Werbung. Zirka 30 % der Cards werden von der Zielgruppe an Freunde weiter verschickt.

Als Partner der IFA (International Freecard Alliance) stehen freecard länderübergreifend in 250 europäischen Städten 27.000 Outlets zur Verfügung. Internationale Aktionen sind eher selten und beschränken sich meist auf den deutschsprachigen Raum. So warb zuletzt die Textilkette MANGO in Deutschland und Österreich mit der gleichen Card. Und für die Ars Electronica platzierte freecard Cards in Portugal.
Die IFA ist ein - vom deutschen Card-Anbieter Edgar (www.edgar.de) initiiertes - Netzwerk internationaler Freecard-Marktführer.

Neben der Standard-Postkartengröße (DIN A6 = 148 x 104 mm) produziert freecard auch Sonderformate und unterschiedlichste Qualitäten (Geruchskarten, Produkt-Samples, Hologramme, ...)

Da beide dieselbe Zielgruppe anvisieren, kooperiert freecard mit der Jugendmarketingagentur tfactory.
adforum, der Absolventenverein der Werbeakademie wird von freecard gefördert.

COASTER
	ist die Bezeichnung für eine moderne Variante des Bierdeckels. Die 4c bedruckten Untersetzer sind Werbeträger, Notizfläche, Spielzeug für Nervöse, Vermittler humorvoller Botschaften und aktueller Aktionen. Ach ja, "Coasterhäuser" kann man auch bauen. Zumindest mit den runden und quadratischen Formen. Kombinationen mit CARDS oder anderen Indoor-Werbeträgern verstärken die Wirkung von Kampagnen.
Österreichweit liegen COASTERS von BOOMERANG in 600 Lokalen (Cafes, Bars und Restaurants) auf. Preisbeispiel: Die Kosten für eine Auflage von 175.000 Stück betragen € 11.900,--. Stand 3/08 In 200 Lokalen im Bundesgebiet hat BOOMERANG seine SzeneLightPoster installiert. Diese hinterleuchteten Plakate im Format 60x85 cm setzen dezente Lichtpunkte in den Cafes, Bars & Restaurants, in denen der Medienanbieter u. a. auch mit seinen SzeneCards vertreten ist. Die zwei Quadratmeter großen UniPoster in 70 Studentenheimen komplettieren das Boomerang-Angebot an Werbeträgern für den Kontakt mit den Studenten.

snipcard^® Schon ihr Format (53 x 86 mm) lässt auf Wertigkeit schließen, entspricht es doch der Größe von Bankomat-, Kunden- und Visitenkarten. Findet somit auch in deren Behältnissen Platz und geht daher weder in den Untiefen von Handtaschen verloren, noch muss sie, in Jacken- oder Hosentaschen vergessen, während mehrerer Reinigungsgängen erbleichen. Jede snipcard zeigt in der rechten unteren Ecke ein Sternsegment, dessen Farbe sich nach dem Bestimmungszweck der Karte richtet:
	BLAU - Social Responsibility, Anliegen und Aktionen von NPOs und NGOs
	GELB - da gibt es etwas zu gewinnen
	GRÜN - Tipps, Empfehlungen Infos, auch in Zusammenarbeit mit anderen Medien
	MAGENTA - hier werden Boni in Form von Preisnachlässen oder Naturalrabatten gewährt
	VIOLETT - Zweisprachige Cards (Deutsch / Englisch) mit "kultureller" Ausrichtung (Museen + Ausstellungen)
snipcards sind in zwei Netzen (Hotelnetz + Gastronomienetz) buchbar. Pakete zu je 50 Stück / Motiv werden auf Acrylglas-Boards, auf denen entweder 28 oder 35 Haken (= snipsticks) angebracht sind, aufgehängt. Wöchentlich - bei hoher Entnahmerate auch öfter - werden die entnommenen Karten ersetzt. Die Präsenz eines Motivs kostet pro Tag und Standort zwei Euro (+ 20 % USt, + 5 % Werbeabgabe) Stand: 09/2009 Mit dem DEICU-Koeffizienten hat snipcard^® für sein Produkt ein Maß zur Bewertung des Werberfolgs entwickelt. snipcard^® gibt es in Wien, Graz und in naher Zukunft auch in Innsbruck. Das komplette Angebot und aktuelle Infos auf www.snipcard.at

Ambient Media (www.ambientmediagroup.com) sorgt mit SanKom-Coasters (Beispiel Bild links) und Indoor-Citylights für Markt belebende Konkurrenz.
	Pro Lokal werden 200 Stück eines Coasters aufgelegt, die Buchung erfolgt in Netzen (von 200 Lokalen aufwärts) unter Berücksichtigung von Wunschlokalen. Wer 40.000 Stück produzieren und verteilen lässt, bezahlt für einen Vierfarben-Coaster ca. 15 Cent (ohne USt), bei 100.000 Stück verringert sich der Preis auf ca. 9 Cent.
Lokalitäten im gesamten Bundesgebiet stehen zur Auswahl. In Wien betragen die Kosten für eine vierwöchige Aktion in 500 Lokalen (=100.000 Stück) € 10.653,-- (ohne USt).