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Eine Einladung zur Probefahrt mit dem
neuen VOLVO C30 versprach dieses City-Light-Plakat. Es gab zwei
Plakatmotive, die gleichzeitig im Einsatz waren. An 100 ausgewählten
Stellen wurde das interaktive "Probefahrt gefällig?" platziert. Dort
konnten sich
Interessenten mit ihrem Mobiltelefon direkt am Plakat
anmelden. Dazu musste man die Infrarotschnittstelle des Handys
aktivieren und zur blinkenden Heckleuchte (siehe Bildausschnitt) halten.
Wessen Handy keine derartige Einrichtung hatte, der konnte seine Anmeldung
als SMS verschicken. Kostenlos. Für die innovative Kampagne war die Agentur DORLAND www.dorland.at verantwortlich. Bilder 1 + 2 Unter der Adresse www.was-meinen-sie.at war eine Flash-Animation über den VOLVO C30 zu sehen. Sofern man die richtige Programmversion installiert hatte. Andernfalls mussten die Besucher den Download eines Flash-Plugins auf ihrem Computer zulassen. "Erinnerungs"-Printkampagne mit dem selben Motiv im April 2007. Alle Bilder NETSCHOOL |
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Die Walt Disney Pictures bewarben ihren Comic-Film
"Triff die Robinsons" mit einem City Light gleicher Technik. Über die
Infrarotstelle des Handys konnte man an einem Gewinnspiel teilnehmen. Ohne
Infrarot gab es auch Chancen: Schicke SMS mit "Kino" für
coole Downloads an 800 100 220 und gewinne 1 von 100 Kinogutscheinen!
Bilder 3 + 4 Technisch besteht auch die Möglichkeit, dass das Plakat Passanten direkt "anspricht", in dem es Botschaften auf deren Mobiltelefone schickt. Wer sich im Funkbereich interaktiver Plakate befindet und die Bluetooth-Schnittstelle seines Handys aktiviert hat, könnte mit einer Werbebotschaft "versorgt" werden. Vermutlich wegen rechtlicher Bedenken (Einverständniserklärung des Konsumenten für die Kontaktaufnahme wäre notwendig) geschieht das derzeit - noch? - nicht. Dazu käme noch voraussehbarer Unmut der Handybesitzer, sollten sie während eines Spaziergangs in Minutenabständen mit Aufforderungen nach Kontaktaufnahmeerlaubnis angefunkt werden. |
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