BANDENWERBUNG - Werbung auf fixen und bewegten Banden in Stadien und Hallen

Seit Jahrzehnten dienen Banden als Träger von Werbebotschaften. Fixe Banden, erst aus Holz, später aus Blech, begrenzen die Zuschauerräume gegen die - sofern vorhanden - Laufbahn bzw. das Spielfeld. Bild oben links Ein Werbeträger hat schon noch Platz. Zwischen fixer Bande und Spielfeldrand. Auf transportable Metallgerüste montierte Werbetafeln bilden die zweite Werbeebene. Bild oben Mitte Einer geht noch. Nur Zentimeter vor der Spielfeldmarkierung zwängen sich Medien mit dynamischer Werbung ins Bild. Genauer: Fernsehbild. DREHBANDE und DIGITALE LED-Bande Bild oben rechts Bis zu 20 Werbebotschaften können in einer DREHBANDE "untergebracht" werden. 300 cm lang, 80 bis 100 cm hoch und nur 15 bis 20 cm tief ist ein Bandenelement. Es ist sehr robust, wodurch es sich nicht nur für den Einsatz bei Ballsportarten, sondern auch im Eishockey eignet. Ihr Gewicht von rund 30 kg erlaubt auch eine Verwendung als hängendes Element. DREHBANDEN können mit einer Beleuchtung ausgestattet sein, die Präsenzzeit der einzelnen Werbebotschaften ist individuell einstellbar. Stromversorgung erfolgt über 400 Volt (16 A) Festnetzstrom. Stecker in die Steckdose. Fertig. Teurer, technisch aufwändiger, dafür variabel in der Spotgestaltung sind DIGITALE LED-Banden. Die Darstellungsmöglichkeiten entsprechen den Effekten einer Power-Point-Präsentation, sogar Videos können abgespielt werden. Der Preis einer LED-Bande bzw. ihrer Weiterentwicklung, der SMD-Bande liegt bei ~ 1,5 Mio. €, so dass sie nur in wenigen europäischen Stadien (Liverpool, München, Barcelona) zum Inventar gehören. Der Mietpreis richtet sich nach der Bandenlänge (max. 360 Meter, wenn sie das gesamte Spielfeld umschließt) und beginnt bei 15.000 €. Meist werden die Banden an einer Längsseite und hinter den beiden Toren aufgestellt. Dafür reichen 88 Elemente zu je 2,7 m (SMD-Technologie), bzw. entsprechend weniger der 3,4 m langen Segmente mit LED-Technologie.

Fahrbares SMD-Element - Gewicht: 72 kg	Bildpunkte in einem SMD-Element
Bei der LED-Technik erzeugt ein Bildpunkt eine Farbe (rot, grün oder blau), bei der SMD-Technik kann ein Bildpunkt jede der drei Grundfarben zeigen. Werbetreibende können ihre Schaltung auf mehreren Elementen, auf einer Längs- oder Breiseite oder über die gesamte Strecke präsentieren. Je mehr Programmieraufwand die Präsentation verlangt, desto höher die Kosten. Am günstigsten ist die Logoeinblendung starr oder mit einfacher Bewegung (Bild wandert in eine Richtung): Preisband 200 - 300 € / Animation. Slogans mit Texteffekten oder einfachen Animationen (Storyboard erforderlich) gibt es für rund 500 € / Animation. Für 3-D-Effekte, Flash-Banner und Animationen + Video fallen pro Animation etwa 700 € an. Ein Klacks, verglichen mit den Kosten für die Werbezeit. Während der TV-Übertragung eines Spieles werden die Werbeschaltungen auf den DIGITALEN BANDEN "händisch gestartet". Und zwar in den Bereichen, welche auf Grund der Spielsituation (Freistoß, Spielunterbrechung, Corner, Anstoß, ...) mehrere Sekunden im Bild bleiben. Die Werbekunden erhalten eine genaue Auflistung, wie lange ihr Spot während des Spiels im TV zu sehen war. Die Höhe der Werbetarife berechnet sich aus der Sendezeit, den Einschaltquoten der TV-Übertragung und der gebuchten Banden-Fläche. Das gesamte Equipment einer DIGITALE Banden passt auf die Ladefläche einer Zugmaschine mit einem 3-achsigen Aufleger. Es gibt in Europa nur drei, vier Verleiher von DIGITALEN Banden. Ihr Kundenkreis erstreckt sich bis Aserbeidschan.
Das gesamte Equipment einer DIGITALEN Bande mit 90 SMD-Elementen passt auf die Ladefläche eines 3-achsigen Auflegers. Bild rechts Es gibt in Europa nur drei, vier Verleiher von DIGITALEN Banden. Ihr Kundenkreis erstreckt sich bis Aserbeidschan.
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Das Bild oben zeigt einen Blick in die Rotenturmstraße (Wien-Innenstadt) im Dezember. Die vielfältige Anwendung von Licht - als Werbeträger, Schaufensterbeleuchtung, Blickfang - bzw. unterschiedlicher Lichttechnik, lassen die Straße funkeln. Am unteren Bildrand (neben dem ESPRIT-Eingang) versucht ein stromloses, fahles City-Light(!) vergeblich, seine Werbeinhalte gegen die strahlende Konkurrenz an die Passanten zu bringen.

Was bei der BANDENWERBUNG funktioniert, klappt auch großflächig: Starre und bewegte Bilder mittels LED auf Flächen von mehreren hundert Quadratmetern. Die Bilder unten zeigen zwei Wechsel-Motive an der Eingangsfront eines Einkaufszentrums. Auch hier ist ein technisches Problem aufgetreten: Mehrere LED-Segmente sind ausgefallen. Gut zu sehen am "T" und "R" von INTERSPAR bzw. den beiden "O"s und "S" von COSMOS.

			EL-Folien können zerschnitten und in beliebigen Anordnungen wieder zusammengefügt werden. Ohne Beeinträchtigung der Leitfähigkeit. Nur das letzte Element wird mit der Stromquelle verbunden. Bild: Anschluss Die etwa 0,5 mm starken EL-Folien sind als Lichtspender, Gestaltungselement oder als Informations- bzw. Bildträger einsetzbar.
EL-Folien	Anschluss	EL-Streifen
Z. B. haften großformatige Diapositive ohne Klebstoff - allein durch adhäsive Kräfte - auf den Folien. EL-Streifen eignen sich sehr gut zur Markierung von Stufen in dunklen Räumen (Kino, Theater) und liefern tolle Effekte bei der Betonung von Umrissen (Eingangsportale, Gebäudebegrenzungen).
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Glasrohr auf die gewünschte Länge schneiden und bei maximal 1.500°C mundgeblasen biegen. In die Öffnungen des ersten und letzten Buchstaben werden später die Elektroden eingeführt.
Die Buchstabenenden miteinander verschmelzen
Ein Kunststoffschwämmchen in Klebstoff tränken und mit Luftdruck durch die Röhre pressen. Dabei setzt sich der Kleber an den Innenwänden ab.
Fluoriszierendes Farbpulver in den ersten Buchstaben gegeben, vorsichtiges Schütteln lässt ihn am Kleber haften. Danach kann die Farbe für den nächsten Buchstaben in die Röhre gegeben werden. Da der Kleber im ersten Buchstaben bereits "besetzt" ist, bewegt sich das Pulver durch Schütteln und Klopfen verlustfrei in den zweiten Buchstaben und haftet an dessen Innenwand. Dann folgt der nächste Neonbuchstabe, u. s. w.
Hat der Schriftzug einen einheitliche Farbe, vereinfacht das den Herstellungsprozess.
Jetzt werden die Elektroden angebracht.
Die Röhre evakuieren und anschließend
ausglühen.
Die Röhre mit einem Gemisch aus Neon (75 %) und Argon (25 %) befüllen. Würde ausschließlich Neon verwendet, wäre das Licht zu rot. Argon sorgt für neutrales Licht.

Kosten für einen Schriftzug aus drei Buchstaben ~150,- Euro Bilder: WEBSCHOOL Preis lt. ZDF-Doku Aug. 10

	Leucht-Schriftzeichen oder Logoelemente bestehen aus Acrylglas. In ihrem Inneren sind LEDs montiert, deren Abstand voneinander beträgt 10 mm. Mit einer Leistung von 0,2 Watt sind die LEDs energiesparend und deshalb trotz guter Leuchtkraft im Verbrauch sehr kostengünstig. Bei einer täglichen Einschaltdauer von durchschnittlich 8 Stunden (~3.000 Stunden pro Jahr) beträgt die Lebensdauer einer LED mindestens 10 Jahre (30.000 Stunden). Hohe Temperaturen während der Betriebszeit (z. B. durch Sonneneinstrahlung) verkürzen die Haltbarkeit von LEDs signifikant, gegenüber Kälte sind sie unempfindlich. LEDs gibt es in den Farbe weiß, rot, orange, pink, blau und grün. Rote, orange und grüne LEDs sind etwas billiger. Führender LED-Hersteller in Ö ist die Firma TRITRONIC. Deren Produkte werden von der


MAIERHOFER Objektwerbung & Leuchtdesign - www.maierhofer.at - in ihren Leuchtelementen (Wandschilder, Rückleuchter, Frontleuchter s. Abbildungen oben) eingesetzt. Die Sichtbarkeit der Leuchttafeln beträgt 10 Meter je Höhenzentimeter; d. h. ein 30 cm hoher Leuchtbuchstabe ist aus einer Entfernung von 300 Metern erkennbar. Bilder: WEBSCHOOL

Die Fassade des neben dem Burgtheater gelegene CAFE LANDTMANN dient als Projektionsfläche für Werbe-Dias. Allein schon die Dimension - ~ 800 m² - macht das Werbemotiv eindrucksvoll. Die Kontaktchancen sind hoch - ~450.000 PKW pro Monat -, das bauliche Umfeld - Burgtheater, Rathaus, Universität - eindrucksvoll.
Der Standort des Projektors befindet sich auf einem Außenbalkon des Burgtheaters. Ab Einbruch der Dunkelheit ("Bürgerliche Dämmerung") bis etwa ein, zwei Uhr früh ist die Werbebotschaft zu sehen.
Die Fläche kann von einer Woche aufwärts gebucht werden. Durchschnittlicher Schaltungszeitraum: 1 Monat
Bewegtbilder (z. B. Spots) könnten ebenfalls gezeigt werden, die behördlich vorgeschriebene Sichtbarkeitsdauer eines Bildes von mindestens sieben Sekunden (alles darunter erhöht angeblich die Unfallgefahr wegen zu starker Ablenkung der Verkehrsteilnehmer), verhindert das technisch machbare.
Außer von diversen Taubenvölkern musste der Betreiber

www.asset-marketing.at für seine Lichtwerbung auf der Landtmann-Fassade eine Vielzahl Genehmigungen einholen. Hausbesitzer, Hausbewohner, mehr oder weniger zuständige Magistratsabteilungen und die Bezirksvorstehung des 1. Bezirks.
Im Dezember wird ein Adventkalender auf das Landtmann projiziert, vor wenigen Jahren war noch das Rathaus Träger dieses Motivs (dort finden sich im Dezember etwa 600.000 Besucher ein).

Lichterkette? Leuchtband ist besser. CO2-frei, behindert nicht den Verkehr, Wetter unempfindlich, bis 250 Meter in einem Stück, rundum leuchtend und so biegsam, dass Buchstaben daraus geformt werden können. Beispielsweise das Wort Neubaugasse, montiert hoch über der Fahrbahn in eben dieser Gasse (Wien). Während der Adventzeit.
	Leider ist es mir nicht gelungen, die Mieter im dritten Stock davon zu überzeugen, gefälligst die Lichter abzudrehen, während ich fotografiere. Der Schriftzug war im gesamten Straßenverlauf (900 m) acht mal angebracht. Das EL-Kabel - Fachbegriff Elektrolumineszenz-Fiber, 0,5 cm Ø - gibt es in weiß, gelb, grün, rot, rosa, blau, blaugrün, gelbgrün, violett, orange.
Idee, Entwicklung und Installation: LIGHT & MOTION www.lightandmotion.at